Durante o São João, a Divergente promoveu uma ação inédita para a Esportes da Sorte, unindo tecnologia de ponta e inteligência artificial em uma experiência interativa e altamente mensurável. O projeto integrou um sistema completo de monitoramento e análise de público, com o objetivo de mapear comportamentos, mensurar impactos e, acima de tudo, aprimorar a experiência das pessoas nas ativações da marca.
Tecnologia a serviço do engajamento
No ambiente interno das ativações, câmeras foram instaladas de forma estratégica para captar o comportamento dos participantes e avaliar seus níveis de satisfação. As imagens captadas serão utilizadas em análises posteriores com o apoio de algoritmos de inteligência artificial, permitindo insights valiosos sobre a jornada do usuário. A partir desses dados, a marca poderá tomar decisões mais assertivas em campanhas futuras, com base na real experiência do público.
Fluxo e impacto além do óbvio
Um dos grandes diferenciais do projeto foi a análise não apenas do impacto direto, ou seja, das pessoas que participaram ativamente da ativação, mas também do impacto indireto. No stand de Gravatá, foram utilizados sensores para monitorar o fluxo de pessoas que circularam ao redor da estrutura, mesmo sem interagir diretamente com ela. Essa abordagem permitiu mensurar o alcance da ação e compreender sua influência na movimentação local.
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Sensores 4D: dados em alta definição
Outro recurso inovador da ação foram os sensores 4D, instalados tanto na parte interna quanto externa das ativações. Esses sensores possibilitaram a contagem precisa do número de pessoas presentes, além de identificar quais áreas da ativação geraram maior interesse e engajamento. No stand de Gravatá, o sensor externo também registrou a proximidade e o comportamento de quem passou pela ativação, permitindo uma análise completa da interação com a marca.
Resultados que apontam para o futuro
A ação assinada pela Divergente marcou um avanço significativo no uso de dados em eventos promocionais. Ao unir criatividade, tecnologia e inteligência de mercado, a Esportes da Sorte conseguiu oferecer uma experiência mais relevante para o público, ao mesmo tempo em que coletou informações estratégicas para o aprimoramento de suas futuras ações.
O projeto reforça o posicionamento da Divergente como uma agência visionária, que transforma desafios em oportunidades por meio do uso inteligente da tecnologia. No cenário atual, onde a análise de dados se torna cada vez mais essencial, essa iniciativa mostra como o marketing pode ir além da presença e realmente gerar valor por meio da mensuração e personalização.