O Diário Lance! dá início no dia 16/04, à ação de marketing promocional “Camisas Míticas”, que vai oferecer aos leitores camisas históricas licenciadas de três grandes seleções do futebol mundial – Hungria (1954), Holanda (1974) e Brasil (1982).
A ação promocional acontecerá de forma sequencial, o que vai permitir ao torcedor colecionar todos os três modelos oferecidos.
No Rio de Janeiro, a primeira seleção contemplada será a da Holanda (primeiro selo em 16/04), em seguida Hungria (primeiro selo em 30/04) e Brasil (primeiro selo em 14/05).
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Em São Paulo a ordem será diferente: Hungria (primeiro selo em 16/04), Holanda (primeiro selo em 30/04) e Brasil (primeiro selo em 14/04). Para levar cada modelo e um produto editorial criado pelo Lance! para casa, o leitor deverá juntar 15 selos e mais R$ 39,90.
Criada pela agência Heads, a campanha de ativação contará com peças impressas e para internet, spots em rádio, ações promocionais e material de banca, além de hotsite exclusivo para a consulta do regulamento e acompanhamento da campanha.
De acordo com o diretor de marketing do Grupo Lance!, Toni Lotar, a escolha das seleções se deu pelo fato de que marcaram a história do futebol mundial mesmo sem terem conquistado uma copa do mundo.
