Experiência de Marca

Conheça o sampling de gelatinas anti-crianças

A marca de gelatinas Jell-O, da Kraft Foods, realizou uma campanha nos EUA para dizer que não é apenas para crianças. A ideia era conquistar um público muito diferente, acostumado a conhecer gelatinas apenas pela publicidade.

Redação Promoview

27/12/2011 29/12/2023

A marca de gelatinas Jell-O, da Kraft Foods, realizou uma campanha nos EUA para dizer que não é apenas para crianças. A ideia era conquistar um público muito diferente, acostumado a conhecer gelatinas apenas pela publicidade: os adultos.

Assim, a linha Temptations foi criada especialmente para estes consumidores. E para diferenciar o approach, foi desenvolvida uma máquina de sampling com “repelente para crianças”, que só funciona para o público-alvo.

A estratégia foi criada pela Crispin Porter + Bogusky e começou há uma semana em Chicago e Nova York. A máquina inteligente possui um sensor anti-crianças, que os repele de imediato sempre que estes tentam receber uma amostra grátis da nova linha de sobremesas. Apesar de não ter causado graça nenhuma para as crianças, os adultos adoraram como mostra o vídeo a seguir:

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