Como transformar o futebol em estratégia de vendas?

Por Rodrigo Geammal.

Provocar reflexões do dia a dia no intuito de ampliar nossas visões sobre temas relevantes do universo do marketing e comunicação. Essa é a ideia deste espaço no canal Promoview, onde estreio com o artigo sobre o mercado de oportunidades para marcas no futebol.

Acredito que temos muito a aprender com os europeus e americanos para potenciar o marketing dos clubes brasileiros. Nos últimos anos venho acompanhando as mesmas marcas presentes nas placas de campo e nas camisas dos times.

Existe um grande vazio a ser preenchido no mercado brasileiro. Os clubes precisam contratar profissionais de marketing experientes para ampliar as oportunidades on-line e off -ine. Pouco tem sido visto de inovações, além de estratégias de exposição de marcas.  Além disso, existem diversas marcas interessadas em se aproximar deste mercado, que acabam se afastando por um sentimento de insegurança.

Chegou a hora de reverter esta situação! Fiquei feliz com o convite do São Paulo Futebol Clube para Roberto Justus, e do Sport Clube Corinthians Paulista a Ivan Marques, profissionais que dispensam elogios pela enorme experiência, para que comandem o marketing dos respectivos clubes.

Os times precisam ter visão completa de todas as fontes de recursos que podem explorar com suas marcas. Nos últimos anos, tenho visitado diversos times fora do eixo Rio e SP e existem muitas oportunidades, principalmente na região do Nordeste. Os clubes estão carentes de profissionais de marketing que entreguem criativos e inovadores planejamentos de marketing para os potenciais patrocinadores.

Para finalizar esta reflexão lanço o desafio para os atuais profissionais dos clubes sobre como transformar a paixão do futebol em estratégias de vendas para os patrocinadores. Podem ter certeza de que há muita oportunidade nesta área! Se o clube for capaz de comprovar para o potencial patrocinador que o retorno dele não será apenas exposição de imagem, tenho certeza que haverá um incremento considerável de novas marcas patrocinadoras no futebol.

Mãos à obra, pois há muito trabalho por fazer!