Experiência de Marca

Coca-Cola faz passageiros pedalarem em táxi

Quanto mais o passageiro pedalava, menor ia ficando a taxa da corrida no taxímetro. A criação é da McCann do Chile.

Redação Promoview

28/10/2013 30/12/2023

Poucos produtos estão há tanto tempo no top of mind de uma categoria como a Coca-Cola. O nível de lembrança, a força da marca, a penetração e distribuição de seus produtos são feitos realmente gigantescos.

Entretanto, numa época onde a busca por hábitos saudáveis é cada vez mais intensa, a marca ainda tem um grande obstáculo pelo caminho; a associação de seu produto com os possíveis danos que a ingestão de refrigerantes pode causar ao corpo.

Como combater as críticas? Atitude e marketing. Em inúmeros países, a Coca-Cola está levantando a bandeira da importância de cultivar hábitos saudáveis, com a temática do “Happiness is Movement” (Felicidade é Movimento).

Agora foi a vez de uma intervenção criativa no Chile. A ação de marketing promocional colocou uma espécie de pedal dentro de alguns táxis que circulam pelas ruas do País. Quanto mais o passageiro pedalava, menor ia ficando a taxa da corrida no taxímetro. A criação é da McCann do Chile.

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