Um estudo realizado pela empresa norte-americana IEG mostrou quais são as marcas mais ativas no futebol, seja patrocinando uma equipe, atleta ou competição.
No topo do ranking aparece a Coca-Cola, dona de 20% das propriedades da modalidade, seguida pela Adidas (17%), Nike (15%) e Volkswagen/InBev/PepsiCo (8%). Segundo a empresa, cada vez mais o futebol aparece como principal plataforma de promoção de uma marca.
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Já a categoria mais explorada no mundo da bola é a de material esportivo, com 11.8% de investimento. O segmento de bebidas (alcoólicas ou não) aparece na segunda posição com 6.1%, seguido pelo setor de telecomunicações (5.8%) e automotivo (4.8%).
