Cidades-sede da Copa: cenário fértil para ativação de marca

“Está se gastando dinheiro com segurança, saúde, mas sem estádio não se faz Copa. Não se faz Copa com hospital. Tenho certeza que o governo está dividindo investimentos”. Foi com essa a frase que o ex jogador Ronaldo “Fenômeno” defendeu a realização da Copa de 14 no Brasil.

Muitos protestaram a declaração do jogador, no entanto, agora já está decidido. No dia 06/12 foi feito o sorteio dos grupos que vão compor a Copa do Mundo de 14 e quais jogos as cidades-sedes irão receber.

Turistas não faltarão, com certeza. O País deve receber cerca de 600 mil estrangeiros. Três milhões de brasileiros devem viajar dentro do Brasil durante os 30 dias de campeonato, segundo pesquisa do Ministério do Turismo.

A pasta também se mobiliza na conclusão de obras de infraestrutura turística antes do início do megaevento. No ano passado, o Governo Federal destinou R$ 38,5 milhões para que as cidades-sede da Copa investissem em sinalização turística.

O Ministério do Turismo anunciou também R$ 19 milhões para investimentos em placas de sinalização nas cidades históricas. Mais de 30 destinos, em 17 Estados, receberam ajuda financeira para adequá-las aos padrões internacionais.

Até a Copa, serão construídos 147 novos meios de hospedagens nas cidades-sede, segundo dados das secretarias estaduais e municipais de turismo repassadas ao Ministério.

Ao todo, serão ofertados 25 mil quartos a mais na rede hoteleira para atender a demanda do megaevento. Até 2014, serão construídos e reformados 71 Centros de Atendimento aos Turistas (CATs) nas 12 cidades-sede, dez na fronteira com o Mercosul, além dos móveis.

A Copa no Brasil é uma realidade da qual não podemos fugir, cenário fértil para ações de marketing promocional.

Os patrocinadores oficiais da Fifa no evento são: Adias, Hyundai-Kia Motors, Sony, Budweiser, Continental, McDonald’s, Moy Park, Coca-Coa, Emirates, Visa, Castrol, Johnson & Johnson, Oi e Yingli.

Entre os apoiadores nacionais estão: Centauro, Itaú, Wise Up, Football for Hope, Apex-Brasil, Garoto e Liberty Seguros.

Confira como estão os estádios e as cidades e veja como sua agência pode começar a se preparar para atender os seus clientes, de acordo com as seleções que cada cidade-sede irá receber.

Belo Horizonte-MG

Belo Horizonte foi a primeira cidade moderna planejada do Brasil e é muito artística. Ela recebe espetáculos, exposições e atrações internacionais. É bem conhecida por seus botecos com cadeiras nas calçadas. Uma curiosidade: perdeu a disputa para ser palco da abertura, mas o Estádio do Mineirão ganhou como compensação: a chance de receber uma das semifinais.

O estádio já está 100% concluído. A previsão inicial de investimento era de R$ 426 milhões, mas acabou em R$ 695 milhões. Há 62.547 lugares e 2.670 vagas de estacionamento.

A cidade recebe os seguintes jogos: Colômbia x Grécia (14/06); Bélgica x Argélia (17/06); Argentina x Irã (21/06); Costa Rica x Inglaterra (24/06).

Brasília-DF

O Estádio Nacional de Brasília Mané Garrincha receberá, durante a Copa do Mundo de 14, o número máximo de partidas do torneio, sete ao todo.

Além da Seleção Brasileira, que fará o seu terceiro jogo pelo Grupo A, em Brasília-DF em 23/06, a cidade sediará outras três disputas dos Grupos E, C e G (15, 19 e 26/06), uma Oitava de Final (30/06), uma Quarta de Final (05/07) e a decisão dos terceiro e quarto lugares (12/07).

O estádio já está 100% concluído e foi utilizado na abertura da Copa das Confederações. O investimento estava orçado em R$ 745,3 milhões, mas R$ 1,566 bilhão foram gastos. Foi o mais caro a ser construído. Possui 70.064 lugares e 8.557 vagas de estacionamento.

A cidade recebe esses jogos: Suíça x Equador (15/06); Colômbia x Costa do Marfim (19/06); Camarões x Brasil (23/06); Portugal x Gana (26/06).

Cuiabá-MT

Apesar dos organizadores dizerem que a cidade já está pronta para receber os jogos, o estádio ainda não tem gramado ou assentos. Cuiabá não tem hotéis suficientes e o transporte ainda não foi melhorado.

“Cuiabá está vivendo uma verdadeira transformação”, afirmou o governador do Estado, Silval Barbosa.

Porém, muitas dúvidas pesam sobre esta cidade de temperatura quente com histórico de infraestrutura precária, e onde muitos habitantes respondem com um contundente “não” quando perguntados se acreditam que esta “transformação” se tornará realidade.

A Arena Pantanal está 87% construída, sendo que os operários ainda terão que instalar as cadeiras e plantar a grama. A previsão de gasto era de R$ 454 milhões, mas no final vai custar R$ 525 milhões. O local possui 42.968 lugares e 2.831 vagas no estacionamento.

A cidade recebe os jogos: Chile x Austrália (13/06); Rússia x Coreia do Sul (17/06); Nigéria x Bósnia (21/06); Japão x Colômbia (24/06).

Curitiba-PR

A cidade está com obras atrasadas na Arena da Baixada. O estádio era considerado um dos mais preparados para receber jogos do Mundial. Será, no entanto, um dos últimos a de fato ficar pronto. A cidade paranaense terá uma participação limitada com jogos apenas na fase de grupos.

O estádio está 85,5% concluído, sendo que os primeiros assentos começaram a ser instalados em novembro. A previsão inicial era de R$ 184,5 milhões, mas no final vai custar R$ 265 milhões.

A Arena possui 41.456 lugares e 1.908 vagas no estacionamento. A cidade recebe os seguintes jogos: Irã x Nigéria (16/06); Honduras x Equador (20/06); Austrália x Espanha (23/06); Rússia x Argélia (26/06).

Fortaleza-CE

O Estádio Castelão foi a primeira arena a ser oficialmente entregue em 16/02 desse ano. Mas as cadeiras não estavam em um ótimo estado e a sala de imprensa era improvisada. A Capital cearense garantiu um jogo da Seleção Brasileira na primeira fase.

Durante a obra, o Castelão seguiu critérios de sustentabilidade e eficiência energética, com adoção de medidas e equipamentos que promoveram redução de impactos ambientais, como o reaproveitamento de estruturas já existentes.

Após inauguração, o espaço continua investindo na área, com a utilização de louças com menor consumo de água e descargas a vácuo, que contribuem para a redução do consumo de água potável. Isso rendeu o ganho da Certificação Ambiental Leed, desenvolvida pelo Conselho Americano de Edifícios Verdes.

O local possui 64.846 lugares e 1.900 vagas no estacionamento. A previsão inicial de gasto era de R$ 452 milhões, mas no final custou R$ 519 milhões.

Os seguintes jogos serão realizados na cidade: Uruguai x Costa Rica (14/06); Brasil x México (17/06); Alemanha x Gana (21/06); Grécia x Costa do Marfim (24/06).

Manaus-AM

Ao contrário do Castelão, o governo de Manaus abandonou os projetos sustentáveis na construção da Arena Amazônia, para que ela pudesse ser entregue dentro do prazo.

A inauguração está prevista para janeiro de 2014 a pedido do Ministro do Esporte, Aldo Rebelo. O pedido é por conta da agenda da presidente Dilma Rouseff, que faz questão de participar da abertura do estádio.

A Arena está 89,9% concluída, com previsão de custo inicial de R$ 515 milhões, mas que custará R$ 604 milhões. O local possui 42.374 lugares e 400 vagas no estacionamento.

A cidade recebe: Inglaterra x Itália (14/06); Camarões x Croácia (18/06); Portugal x Estados Unidos (22/06); Honduras x Suíça (25/06).

Natal-RN

Natal propôs oito intervenções, com custo estimado de R$ 1,5 bilhão. Uma dessas obras não tem obrigação de ficar pronta até o Mundial – a reestruturação da Avenida Engenheiro Roberto Freire foi retirada da matriz. A construção da Arena das Dunas está em andamento e tem previsão de entrega mantida para dezembro.

O estádio está 94% concluído e tinha uma previsão inicial de gastos que chegava até R$ 320 milhões, mas custará R$ 417 milhões. O local possui 42.086 lugares e 2.617 vagas no estacionamento.

A Arena das Dunas será o melhor estádio de Natal, mas o uso dele por times da cidade ainda não está definido e briga pode parar na Justiça. Ué, não seria um legado para a cidade? Então por que os times de lá não podem usar?

Natal vai receber: México x Camarões (13/06); Gana x Estados Unidos (16/06); Japão x Grécia (19/06); Itália x Uruguai (24/06).

Porto Alegre-RS

O Estádio Beira-Rio recebeu a instalação da primeira goleira no dia 06/12. As traves, com certificação da Fifa, terão sistema eletrônico capaz de dar certeza se a bola ultrapassou ou não a linha do gol, que será usado durante a Copa do Mundo.

O Beira-Rio foi o único estádio da Copa que recebeu jogos oficiais mesmo estando em obras. A arena só foi fechada em novembro de 2012, para reforma do gramado. O local está 92% concluído, com previsão inicial de R$ 130 milhões, mas que vai custar R$ 330 milhões. Ele conta com 48.849 lugares e sete mil vagas no estacionamento.

POA recebe os seguintes times: França x Honduras (15/06); Austrália x Holanda (18/06); Coreia do Sul x Argélia (22/06); Nigéria x Argentina (25/06).

Recife-PE

Em Pernambuco, o projeto de construção para a Copa inclui, além do estádio, um conjunto residencial com nove mil casas, um centro comercial com restaurantes e shopping, hotéis, e um terceiro grande hospital.

A Arena Pernambuco está 100% concluída e foi entregue em maio. A previsão inicial era de R$ 491 milhões, mas no final, custou R$ 532 milhões. O local possui 44.248 lugares e 4.700 vagas no estacionamento.

Recife recebe: Costa do Marfim x Japão (14/06); Itália x Costa Rica (20/06); Croácia x México (23/06); EUA x Alemanha (26/06).

Rio de Janeiro-RJ

O Estádio do Maracanã foi remodelado para melhorar a visibilidade para os espectadores e reduzir a sua capacidade em tempo para a Copa do Mundo de 14, na qual ele vai sediar a final da competição.

O Maracanã será o segundo estádio do mundo a receber duas finais de Copa do Mundo (1950 e 2014) – o primeiro é o Azteca, do México (1970 e 1986).

O estádio já foi inaugurado e é o maior do Brasil: 78.639 lugares e 328 vagas no estacionamento. O custo final foi de R$ 1,2 bilhão. O orçamento inicial era de R$ 932 milhões.

O Rio de Janeiro recebe os seguintes jogos: Argentina x Bósnia (15/06); Espanha x Chile (18/06); Bélgica x Rússia (22/06); Equador x França (25/06).

Salvador-BA

Além de receber 30 jogos do Bahia e do Vitória ao longo do ano, a Arena Fonte Nova foi palco de três eventos corporativos, uma festa de formatura e dois shows de música.

O estádio já está em funcionamento, com 48.747 lugares e 1.978 vagas no estacionamento. A previsão era gastar R$ 591,7 milhões, mas, no final, R$ 689,4 milhões foram desembolsados.

Salvador recebe: Espanha x Holanda (13/06); Alemanha x Portugal (16/06); França x Suíça (20/06); Bósnia x Irã (25/06).

São Paulo-SP

O gramado do Itaquerão tem um sistema de resfriamento único no mundo, que funciona como uma espécie de ar-condicionado, deixando a temperatura da grama entre 23 e 25 graus.

O estádio, sede do jogo inaugural da Copa do Mundo de 14, só vai ficar pronto dois meses antes do começo dos jogos. É o que consta no novo cronograma efetuado após o trágico acidente, em que dois operários morreram.

O estádio está 94% concluído. O custo inicial era de R$ 820 milhões e ficou em R$ 1 bilhão. O local tem 69.160 lugares e 3.500 vagas para estacionar. Os seguintes times jogam no Itaquerão: Brasil x Croácia (12/06); Uruguai x Inglaterra (19/06); Holanda x Chile (23/06); Coreia do Sul x Bélgica (26/06).

Como vai ser, não sabemos. Lembra do bordão “Imagina na Copa”? Pois é, ela está aí. Vamos imaginar como será depois da Copa. Por enquanto, fica a torcida para que tudo saia dentro do previsto e que possamos ter ações de live marketing dando um brilho a mais a esse megaevento,