Um dos setores econômicos afetados pela chegada da pandemia foi o consumo. Durante a pandemia, as empresas tiveram que aprender a se adaptar a uma nova situação, a um novo mercado onde os consumidores também entraram em recessão e muitos se limitaram a fazer as compras necessárias.
Embora seja verdade que os consumidores recorreram a canais como o on-line para continuar comprando produtos, a realidade é que isso não representou uma oportunidade para as empresas acalmarem a ansiedade de um mercado com efeitos graves.
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Sem dúvida, o maior desafio para as empresas tem sido o incentivo ao consumo, embora as condições sejam adversas, desde o início, reter centenas por meio de promoções ou descontos foram algumas das medidas implementadas pelas empresas.
O-aparecimento de dias como Black Friday e El Buen Fin são dias necessários para equilibrar o consumo, e, com elas não surgem mais problemas orçamentais para as empresas.
Se no início o cenário principal de vendas representaram complicações, foram acrescentados alguns movimentos que procuram sabotar os últimos dias de descontos que restam do ano.
Dia de não comprar nada
O novo movimento ‘Buy Nothing Day’ é uma iniciativa que também está convidando o consumidor a parar de gastar dinheiro em dias de desconto, como a recente Black Friday.
Há muito tempo esse movimento vem se fortalecendo e entre alguns usuários das redes sociais.
Diferentes organizações ativistas estão promovendo esta data, em resposta ao consumo exacerbado que ocorre nessas datas de desconto, por considerarem que esse tipo de atividade gera maior desigualdade.
O principal objetivo desse movimento é evitar que o consumidor continue comprando. Porém, aos poucos, ativistas e algumas organizações aderiram a este movimento, após o que os ativistas seguiram o movimento até criar uma espécie de movimento com manifestação
Segundo esta associação “O modelo de consumo em que nos inserimos, homogeneizante, esbanjador, cínico e individualista, contribui de forma decisiva para a manutenção de uma situação socioambiental pouco ou nada sustentável.”
Isso pode afetar as marcas? Agora que enfrentamos um panorama difícil elas precisam ativar sua receita.
