Depois do sucesso da primeira fase do Guia Livre, a marca lança a segunda etapa do projeto que leva aos consumidores um guia de bares e restaurantes que se comprometem a serem livres de preconceito.
Por meio de treinamento realizado pelo [SSEX BBOX], projeto que atua na área da justiça social sobre gênero, raça-etnia, orientação afetivo-sexual e assédio, os funcionários destes estabelecimentos foram orientados para evitar casos de LGBTfobia, racismo, assédio e machismo.
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O objetivo é tornar estes locais mais inclusivos, onde todas as pessoas recebam um tratamento igualitário. Um exemplo é a conta não ser entregue diretamente ao homem, sendo colocada no centro da mesa.
Os banheiros destes estabelecimentos também ganharam novas sinalizações, onde serão bem-vindas todas as pessoas, independentemente do gênero com o qual se identificam.
Em São Paulo, 15 bares fazem parte do Guia Livre. A lista completa está disponível na plataforma onde os consumidores terão acesso aos locais participantes e também poderão fazer denúncias e avaliar os estabelecimentos.
Além de São Paulo, o projeto se expandiu para duas Capitais do Nordeste, envolvendo três bares em Salvador e três bares em Recife.
Toda a comunicação foi desenvolvida pela agência Purple Cow. A principal peça da campanha é um filme que traz pessoas dos mais diferentes tipos manifestando suas inquietudes em relação à temática, em defesa da igualdade e respeito.
No fim do filme é apresentado que já existem lugares engajados com à causa, como os bares do Guia Livre. A mensagem final é um convite para que as pessoas conheçam esses estabelecimentos e experimentem a sensação de conviver em um lugar livre, seguro e que respeita as diferenças.
Nascida em São Francisco, berço do movimento LGBTQIA+, Skyy Vodka tem como premissa que o progresso da sociedade é impulsionado pela diversidade, por isso vem desenvolvendo uma série de ações nesse sentido.
A diversidade está na essência da marca, a fim de tornar o mundo mais justo e plural.
Confira a campanha:
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