Todo mundo conhece a expressão popular “tamanho família”. Ela é usada para se referir a produtos excepcionalmente grandes.
Mas quem disse que família tem só um tamanho? É com essa provocação que a Nestlé Brasil lança a edição especial “Cheerios tamanho família” para a sua marca de cereal Cheerios.
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São oito embalagens de tamanhos e formatos variados que representam tipos diversos de família no Brasil identificados na pesquisa Pelas Famílias, da consultoria 65|10.
“Existe a família de uma pessoa e seu gato, a família do casal sem filhos e até a família de amigos que moram numa república. Tudo pode ser família. Nós precisamos ressignificar essa expressão que já não faz mais sentido hoje. E ninguém melhor para levantar esse assunto do que Cheerios, uma marca que celebra todos os formatos de família.”, comenta Fabio Simões, diretor-executivo de Criação da FCB Brasil.
Cada uma das oito embalagens foi pensada para um perfil de família. O Cheerios de 120 g, por exemplo, é para quem mora sozinho ou com seu pet. Já para as famílias de pais divorciados, existe a embalagem de 720 g, que se reparte ao meio para que o filho tenha um cereal na casa do pai e outro na casa da mãe. E, também, a embalagem gigantesca de 2,4 kg para os amigos que moram na república e são como irmãos.
Além dos tamanhos e formatos diferentes, as caixas contam com ilustrações e histórias de cada perfil representado. Todos os personagens foram desenvolvidos pela FCB Brasil em parceria com o estúdio de ilustração e animação Black Madre.
Para participar e receber gratuitamente seu Cheerios Tamanho Família em casa, basta ficar ligado no perfil @cheerios_br. Por enquanto, a distribuição é válida para a Região Metropolitana de São Paulo.
A campanha, criada pela FCB para a Nestlé Brasil, foi a grande vencedora do Desafio Ninho de Leões, que envolveu todas as agências que atendem marcas da Nestlé.
Para divulgar a edição especial de Cheerios, haverá ativação digital com diversos influenciadores que representam diferentes tipos de família, além de um debate sobre o tema com o grupo 65|10.
Os personagens da campanha ganharam vida com um clipe musical em animação produzido pela Black Madre com trilha original da Submarino Fantástico.
