Milka decidiu duelar com um peso pesado do mercado de confeitaria: a famosa Nutella. A subsidiária da Mondelez lançou seu próprio creme de cacau com avelãs e sofreu várias comparações com a famosa rival.
A empresa de chocolate da multinacional americana comercializará o produto ainda em abril e lançará uma campanha para a televisão em maio. Assim, Milka entre em concorrência direta com Nutella.
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Como seu arquirrival Ferrero, o novo creme de cacau de Milka com avelãs será comercializado em dois tamanhos diferentes: frascos de 350 gramas e 600 gramas, custando cerca de 2 e 4 euros respectivamente.
Apesar de suas semelhanças com Nutella serem mais do que evidentes (mesmo em termos de sabor), o novo creme de cacau de Milka com avelãs se distancia de seu concorrente em uma questão: o óleo de palma. Na composição do novo produto de Milka, não há vestígios de óleo de palma (um ingrediente essencial em Nutella), e sim o óleo de girassol.
Hoje,-a Nutella detém o pódio como líder absoluta no mercado de cremes de chocolate e avelã. A subsidiária Ferrero gera bilhões de euros em vendas anualmente e detém uma participação de mercado de 54% em todo o mundo.
Ferrero é frequentemente acusado de usar óleo de palma, que é sem dúvida o seu produto estrela. Além de não ser saudável, o óleo de palma envolve a destruição de vastas extensões de floresta tropical e ameaça a vida de diversos animais.
A destruição do habitat desses animais, torna esse produto uma ameaça para a biodiversidade mundial e para a manutenção de diversos ecossistemas, sobretudo em regiões negligenciadas do globo, como no sudeste asiático, que produz mais de 85% desse ingrediente.
Nutella argumenta, no entanto, que utiliza apenas óleo de palma sustentável em seus produtos (um óleo de palma que consegue dar aquela textura irresistivelmente cremosa ao famoso creme de cacau com avelãs).
Milka não é a primeira marca que tenta duelar com Nutella. Há cerca de um ano, a marca italiana, Barilla, lançou um produto similar: Pan di Stelle. Mais tarde, também foram vendidos biscoitos, cereais e barras de chocolate inspiradas neste produto, que foi bem recebido nas terras italianas.
