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Ipanema reforça seu compromisso de jornada sustentável

Por: Redação.. 28 de Julho de 2021

A Ipanema, marca de calçados da Grendene, começa o segundo semestre deste ano reforçando seu compromisso com uma jornada cada vez mais sustentável.

Indo de encontro com as premissas da empresa, a marca ganha tração por meio de nova coleção que serve como vitrina para endossar seus valores frente a uma produção que, de ponta a ponta, têm menos impacto em toda a cadeia.

Leia também: Ipanema une forças com Coletivo de Pretas.

Os esforços da marca neste sentido não são de hoje, e Recria foi a coleção escolhida para contar essa história por meio de modelos clássicos compostos por 60% de material reciclado em suas composições e adição de material bio based, ou seja, recurso de origem biológica, por meio da casca de arroz, que além de conferir às sandálias uma textura elegante e inusitada, torna-se mais uma forma da Ipanema incluir em seu processo de fabricação um material que outrora não teria uso comum.

Esta ação leva em consideração os três grandes pilares escolhidos pela Ipanema para uma jornada mais sustentável: Processos, produtos e pessoas.

Processos: Ipanema disponibilizará pontos de acolhimento em todos os Clubes Melissa do Brasil, convidando suas consumidoras a descartarem corretamente aqueles pares que estão sem mais nenhuma opção de uso, reuso (doação) ou troca. 

Estes pares contarão com sistema de logística reversa: uma vez coletados, passarão por processo completo de reciclagem ou reuso, dentro do contexto da economia circular. As sandálias recolhidas serão direcionadas para recicladores homologados.

Produtos: Sabendo que no mercado a oferta por produtos com menor impacto tende a possuir um preço mais elevado, Recria tem também como missão democratizar o acesso a estes atributos, trazendo para suas consumidoras sandálias que possuem preços entre R$ 19,99 e R$ 49,99. Na produção dos calçados, Ipanema conta hoje com 30% de material reciclado em todos os seus produtos. 

Com Recria este número foi dobrado, e no design da nova coleção as sandálias trazem uma cartela de cores pensada também sobre uma perspectiva de menor impacto, e por isso não possuem pintura.

Pessoas: A Grendene conta hoje com uma produção 100% nacional em suas próprias fábricas, garantindo condições de trabalho éticas, salários justos e valorização do trabalho de todos os funcionários da marca e da empresa como um todo. 

Há também um olhar especial para as comunidades locais e próximas de suas unidades fabris, como projetos de Educação para o Desenvolvimento Sustentável em escolas públicas e Educação Corporativa por meio da Universidade Grendene. 

Feita por e para mulheres, a Ipanema conta hoje com um quadro de colaboradores que, em sua totalidade, é composto por mais de 88% de mulheres. Na Grendene como um todo, o time feminino já representa 41% do quadro total de funcionários.

Vale destacar que para trazer ainda mais força neste projeto, a Ipanema uniu-se com a C&A Brasil pensando em melhores formas e práticas para diminuir o impacto e o desperdício de materiais no meio ambiente. 

A partir de um projeto piloto  as consumidoras poderão também descartar os produtos em 30 lojas da rede, numa ação inédita entre a marca Ipanema e a varejista, na busca pela democratização de iniciativas de menor impacto. 

O programa, que contará com urnas para coleta das sandálias, será gerenciado pela Grendene e a C&A cederá o espaço nas lojas.

Todas as sandálias da Ipanema são 30% recicladas, 100% recicláveis, veganas, não tóxicas e produzidas com energia limpa e cruelty free (sem nenhum tipo de testes em animais).

 Isso significa que não é utilizado nenhum componente de origem animal nos processos, conferido à marca registro na Vegan Society; que a energia utilizada provém apenas de fontes renováveis (com emissões baixas ou zeradas de carbono), e não contém nenhum tipo de material tóxico em sua composição, possuindo certificações SMETA e Ouro Abvtex, sendo destaque no Índice de Transparência da Moda Brasil do movimento Fashion Revolution. 

A marca também trouxe este olhar cuidadoso para suas embalagens certificadas FSC, que passam a partir deste mês a serem confeccionadas em material de menor impacto, além dos cabides produzidos com material 100% reciclado, responsáveis por acomodar as sandálias nos pontos de venda parceiros.

 

Tags: sustentabilidade | varejo | esg | ipanema