A marca de refrigerantes da The Coca-Cola Company apresentou na segunda-feira (11), o seu novo posicionamento global.
No Brasil, o pontapé da campanha é um vídeo-manifesto criado pela Santo (Buenos Aires) e adaptado no País pela Wieden + Kennedy São Paulo. O filme faz parte do movimento global de Fanta “Colorful People.”
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Segundo a empresa, o objetivo da comunicação é inspirar aqueles que são jovens de espírito a lutarem contra o cinza e espalharem diversão em mais de 60 países pelo mundo.
Para-o mercado brasileiro, o conceito da campanha foi traduzido para “Galera com mais cores”, em uma estratégia de mídia que envolve TV aberta, salas de cinema, pontos de venda e mídias digitais.
Além do vídeo manifesto, a campanha terá breaks nos noticiários da TV Globo com o “Plantão Fanta – Notícias com mais cores”, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa.
Com curadoria do UOL, o novo quadro pretende exibir notícias divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da emissora. A editoria também será exibida nos canais de social media da marca.
Segundo a explicação de Pedro Abbondanza, diretor de Marketing de Fanta no País, a criação do novo posicionamento ressalta a conexão histórica da marca com o atributo da diversão.
“A ideia é fazer com que o mundo que vivemos, que está cada vez mais sério, se engaje com esse lado divertido.”, comenta Abbondanza.
