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Coca-Cola e Pepsi apostam cada vez mais nas bebidas alcoólicas

Por: Antonio Cervi. 11 de Janeiro de 2022

Coca-Cola e Pepsi, duas empresas que, tradicionalmente, sempre fabricaram produtos não alcoólicos, principalmente refrigerantes, estão apostando cada vez mais em drinks alcoólicos dentro de seus portfólios.

No Brasil, a Coca-Cola já tinha lançado a Schweppes Gin Tônica no final de 2019 e a hard seltzer Topo Chico, no final de 2020.

A marca mexicana, famosa por uma água com gás muito usada em drinques, havia sido comprada pela multinacional ainda em 2017, e logo começou a estampar as hard seltzer, um mercado que movimentou bilhões de dólares nos últimos anos nos EUA.

Com o sucesso desses lançamentos da rival, a Pepsi resolveu seguir a tendência de apostar nos drinques alcoólicos.

A PepsiCo e a Boston Beer Co. estão colaborando na Hard Mtn Dew, que tem 5% de álcool em volume e vem no sabor normal de Mtn Dew, além dos sabores cereja preta e melancia, anunciaram as empresas no final do ano passado.

A bebida, programada para chegar às prateleiras no início deste ano, continua a tendência de balançar a categoria de bebidas com novos lançamentos.

Mas a Hard Mtn Dew representa a jogada mais ousada até agora ao utilizar uma marca há muito associada a refrigerantes e consumidores de todas as idades - para produzir uma bebida com teor alcoólico mais elevado do que a cerveja pilsen padrão.

Em uma declaração conjunta, as empresas descreveram a bebida como "perfeita para ocasiões de diversão", ao mesmo tempo em que ressaltaram que ela seria "comercializada para adultos maiores de idade e vendida de forma consistente com outras bebidas alcoólicas".

A bebida tem zero de açúcar, mas ao contrário da Mtn Dew normal, ela não contém cafeína. A revista Beer Marketer's Insights descreveu isso como uma decisão "prudente", " considerando o caso da Four Loko e outros problemas relacionados ao consumo de álcool/caféina no passado".

"Há 80 anos a Mtn Dew tem desafiado o status quo, trazendo sabores ousados e inovação inigualável em bebidas para milhões de fãs", disse Kirk Tanner, CEO da PepsiCo Beverages North America, em uma declaração.

"A parceria com a Boston Beer Company combina dois líderes reconhecidos em nossas respectivas indústrias para atender às mudanças nos gostos dos consumidores de bebidas e estamos entusiasmados com a oportunidade de produzir a Hard Mtn Dew que mantém o ousado sabor cítrico que os fãs conhecem e desejam", acrescentou ele.

A Boston Beer - cujas marcas incluem a cerveja Sam Adams e a hard seltzer Truly - vai desenvolver e fabricar a bebida, enquanto a PepsiCo "criou uma nova empresa para vender, entregar e comercializar o produto", de acordo com o comunicado de imprensa. A Boston Beer também se encarregará do marketing voltado para o consumidor.

Enquanto isso, a rival não parou com os lançamentos em seu portfólio de bebidas alcoólicas: a Coca-Cola se associou recentemente à Molson Coors para produzir uma nova versão de hard seltzer de sua marca Topo Chico.

Além disso, a Coca-Cola e a Corona Constellation Brands fizeram um acordo para oferecer coquetéis prontos para beber da Fresca Mixed.

Com a Fresca Mixed, a Constellation está tentando aproveitar uma fatia do crescente interesse nas chamadas bebidas alternativas adultas, um segmento de US$ 8 bilhões que inclui coquetéis prontos para beber.

Está previsto que a categoria tenha um crescimento de 15% a 17% nos próximos três anos "com marcas de consumo confiáveis que comandam uma fatia significativa do mercado", de acordo com a pesquisa de mercado da Corona Constellation Brands.

Dan White, diretor de novos fluxos de receita para a Unidade Operacional Coca-Cola América do Norte acrescentou: "Nosso novo relacionamento com a Constellation Brands é ideal devido a sua abordagem focada no consumidor para a construção de marcas, rede de distribuição expansiva e experiência em distribuição de destilados".

Os novos lançamentos seguem a tendência dos fabricantes de refrigerantes e bebidas de utilizar nomes de marcas conhecidas para novos produtos destinados a capitalizar a crescente sede do consumidor por opções além das tradicionais cervejas e bebidas alcoólicas.

Tags: pepsico | coca-cola | pepsi | bebidas | refrigerantes