Para complementar a campanha do programa Itaú Criança, uma iniciativa da Fundação Itaú Social de mobilização nacional que incentiva adultos a lerem para as crianças, o Itaú fez uma ação com o jornal Metro, no dia 16 de outubro, em São Paulo.
Uma edição inteira do veículo teve o seu conteúdo voltado para a importância da leitura na primeira infância, e foi distribuída à noite, nas proximidades das estações de metrô, em horários em que os adultos estão saindo do trabalho.
O projeto, que já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros desde 2006, tem a expectativa de entregar mais de quatro milhões de exemplares nessa nova fase. Para Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco, “A ação procura dar ainda mais visibilidade ao programa e gerar reflexão nas pessoas. Queremos que mais adultos passem a ler para crianças a partir do entendimento sobre seu papel fundamental no desenvolvimento delas. Esse ano, nossa campanha foca totalmente no protagonismo do adulto. E é isso que esperamos com mais essa iniciativa: mostrar que a educação, por meio da leitura, tem o poder de transformar o mundo e pode, com gestos simples, fazer parte da agenda do dia a dia."
A ação inusitada foi criada pela agência DPZ&T e contou com a distribuição de 70 mil exemplares do veículo. Todo o conteúdo do Metro deste dia foi voltado exclusivamente para histórias, atividades e matérias dedicadas aos pais, falando sobre a importância desse ato cultural: a leitura. O jornal, feito com todo o cuidado e com papel especial, trouxe também uma nova história – uma versão da “Espada na Pedra” – e reforçou a importância do momento da leitura para o desenvolvimento da criança.
