Os shoppings Curitiba e Estação participam de uma campanha nacional de solidariedade, com o objetivo de auxiliar famílias em situação de vulnerabilidade.
A campanha brMalls do BEM vai viabilizar a doação de cestas natalinas nos meses de novembro e dezembro para a Associação Franciscana de Educação ao Cidadão Especial (Afece), que atende crianças, jovens e adultos com deficiência intelectual.
O melhor do marketing social está aqui.
A iniciativa da brMalls, que administra 27 shoppings no Brasil, pretende ajudar ao todo 5.500 famílias de 22 instituições mapeadas pelo brMalls do BEM.
A ação de marketing social dá sequência às ações de apoio às pessoas em vulnerabilidade social que começaram no início da pandemia.
“Vivemos-um momento delicado e temos um papel ainda mais importante neste Natal, que é de unir forças em prol de ações que sejam benéficas para a sociedade.” ressalta Luciano Abe, superintende do Shopping Curitiba.
“Estamos construindo uma rede de apoio nos shoppings e chamando os parceiros e clientes para esse gesto de solidariedade e para fazer a diferença no Natal de milhares de famílias.”, afirma Raphaela Zattar, gerente de Marketing do Shopping Estação.
A doação pode ser feita pelo site da campanha ou via QR codes espalhados pelo shopping e também em Árvores de Natal da decoração.
Ao enquadrar o código com a câmera, o usuário será redirecionado para o hotsite da ação de marketing social, em que poderá escolher a cidade, o shopping e destinar a(s) cesta(s) de Natal escolhidas, nos valores de R$ 25 ou R$ 50.
Instituto Devolver
A iniciativa conta com a parceria do Instituto Devolver, organização sem fins lucrativos, que se responsabilizou pelo credenciamento das instituições, recebimento das doações, gestão e logística de distribuição da campanha.
De acordo com Natalie Melaré, fundadora do Instituto Devolver, “É fundamental que empresas do porte da brMalls se engajem em ações de responsabilidade social. Nosso trabalho consiste em ouvir o que instituições precisam, o que as crianças precisam, conectando aqueles expostos à vulnerabilidade a pessoas e empresas com poder de transformação. Tudo isso de forma muito transparente, pois sabemos que, muitas vezes, as pessoas querem ajudar, mas receiam pelo destino da doação. Quando uma brMalls engaja nessa causa, ela inspira.”, afirma.
O Instituto Devolver tem todas as suas contas auditadas anualmente pela Grant Thornton, e, divulgará as transações das doações desta campanha no seu site, bem como as fotos e relatos das entregas realizadas.
