O mês de junho é sinônimo de festa no Nordeste! As praças, ruas e clubes das capitais e mesmo das pequenas cidades do interior entram no clima das Festas Juninas. Até parece que o nome dos festejos é por causa do mês de junho, mas na verdade Junina é uma alusão a São João, santo reverenciado pela Igreja Católica e que é homenageado pelos fiéis no dia 24 de junho.
História à parte, uma das principais referências hoje no Brasil quando o assunto são as Festas Juninas é a cidade de Campina Grande, no interior da Paraíba. Todo ano a cidade realiza o Maior São João do Mundo, evento que é organizado pela prefeitura, durante o mês de junho inteiro, com os objetivos de manter uma tradição secular que enaltece a cultura nordestina por meio de gastronomia, roupas, espetáculos de mamulengos, shows de música e de dança.
Este ano, a Indaiá será novamente a água exclusiva do São João de Campina Grande, garantindo aos brincantes a hidratação necessária para aguentar o mês inteiro de festa. Para esse ano, foi desenvolvida uma campanha que o conceito “Um Bom Arraiá Pede Indaiá”, que envolve ações e brincadeiras durante o evento.
Ações
Para interagir com o público e ao mesmo tempo reforçar a importância da hidratação durante o evento, os presentes ao São João de Campina Grande serão convidados pelos promotores da Indaiá a participar de brincadeiras típicas das festas juninas. Vai ter a pescaria em miniatura, onde os participantes serão desafiados a pescar uma quantidade de peixes em uma determinada faixa de tempo; Medidor de Força, onde haverá a brincadeira do martelo medidor de força e a Barraca do Beijo, em que os promotores da Indaiá vão estimular o público a entrar na brincadeira que é típica também nas quermesses nas cidades do interior nordestino.
PDV e Mídias Sociais
Durante o mês de junho, a Indaiá será distribuída com rótulos comemorativos que fazem alusão às Festas Juninas. Os pontos de venda (PDVs) também estão sendo decorados com materiais gráficos elaborados especialmente para o São João no Nordeste. A comunicação resgata a popular cultura do cordel e fala das tradições de forma lúdica e divertida. As garrafas de 330ml, 500ml e 1,5L foram as escolhidas para divulgar essa grande festa nos pequenos e grandes varejos.
As redes sociais da Indaiá também entram no clima de São João com postagens que conversam com toda a comunicação já trabalhada no PDV e ações em eventos. O canal na internet também será usado para apresentar receitas típicas que podem ser feitas de forma mais leve, dentre outras tradições do período junino. Em todas as ações e peças da Campanha “Um Bom Arraiá Pede Indaiá”, será trabalhada a hashtag #ArraiáPedeIndaiá, onde a marca buscará um maior engajamento e aproximação com os consumidores.
