“Uma cidade sem igual, um povo que faz a diferença”, o mote que impulsionou o Movimento Sou Bem Floripa acaba de romper as barreiras estaduais e ser reconhecido nacionalmente.
A iniciativa conquistou, recentemente, o Prêmio Marketing Contemporâneo na categoria Responsabilidade Social e Sustentabilidade. O reconhecimento, promovido pela ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios), destaca cases de grandes empresas brasileiras.
O movimento, assinado pela RICTV Record Santa Catarina, ganha força desde 2013, quando totens coloridos, com o título “Sou Bem Floripa” foram espalhados em pontos de grande circulação da cidade.
Os totens viraram pauta do conteúdo editorial de emissoras e passaram a estar presentes nas fotos divulgadas por moradores e turistas nas redes sociais com a #SouBemFloripa.
Foto: Marcos Campos.
Em um investimento de cerca de R$ 6,7 milhões, a emissora apostou em espaços de mídia, abrangendo televisão, jornal, rádio e web, levantando assuntos como trocar o carro pela bicicleta, preservar a natureza, respeitar os animais e descartar o lixo no local correto.
Nos programas da RICTV Record e no jornal Notícias do Dia foram exibidas reportagens destacando bons exemplos ou sugerindo melhorias bem como a realização de debates com representantes de entidades de classe e autoridades públicas.
O movimento apoiou um show beneficente com a Banda Dazaranha, no Point do Riozinho do Campeche. Foram arrecadadas mais de três toneladas de alimentos no evento, revertidos ao Lar Seove, que atende idosas de Florianópolis e a ONG Lar Recanto da Esperança, que destina-se a recuperação de dependentes químicos.
Blitzes com entregas de sacola para o destino correto do lixo também foram realizadas em praias de Florianópolis. Além disso, uma praça foi adotada no Morro do Horácio, com revitalização de bancos, plantio de mudas de árvores e flores.
Com a forte repercussão em 2014, o movimento foi agraciado com o prêmio Empresa Cidadã pela ADVB/SC e, em 2015, a iniciativa rompeu as barreiras locais levando para Joinville, Blumenau, Itajaí e Chapecó a bandeira Sou Bem.
Continuando a trajetória de crescimento, a empresa alcança agora o patamar nacional com o Prêmio de Marketing Contemporâneo, notícia recebida com muita comemoração no Grupo RIC.
“Estamos muito felizes, parabéns a todos que ajudaram a construir este projeto que nos ajudou a trabalhar com mais ênfase temas de grande relevância regional, acreditamos na nossa cidade e no nosso Estado e vamos avançar cada vez mais.”, afirma Marcello Corrêa Petrelli, presidente-executivo do grupo.
Para Santiago Edo, gerente de Marketing do Grupo RIC SC, o momento é de grande estímulo para a iniciativa. “O movimento nos permitiu promover atitudes cidadãs entre as pessoas que amam Florianópolis. A premiação nos incentiva a incrementarmos ainda mais este projeto.” afirma.
