Para ajudar a impulsionar as doações para o Hemorio durante a Semana Nacional do Doador Voluntário de Sangue, que acontece de 23 a 27 de novembro, o escritório carioca da agência Mullen Lowe Brasil criou o Hemopics – aplicativo mobile de edição de fotos que aplica um filtro nas imagens, proporcional ao estoque de sangue do Hemorio naquele momento.
Atualmente, apenas 1,5% da população do Estado do Rio de Janeiro doa sangue regularmente. No Hemorio, o déficit chega a 40%. Para se ter uma ideia da importância da necessidade de doações frequentes, a Organização Mundial de Saúde (OMS) recomenda que entre 3 e 5% dos habitantes de cada país doe sangue regularmente.
No Brasil, este índice não tem ultrapassado 2%, o que indica que a falta de doadores frequentes é uma questão nacional e só mostra a importância da iniciativa da Mullen Lowe Brasil.
De acordo com dados do eMarketer, em 2014, o Brasil é o sexto país em número de smartphones, com quase 40 milhões de aparelhos. Pensando nisso, Eduardo Salles, Diretor de Criação da Mullen Lowe, justifica a escolha do meio: "A gente sabe que 44% da população brasileira passa cerca de cinco horas conectada, principalmente em redes sociais, gerando e compartilhando conteúdo com seus amigos. Por isso, a opção por uma ferramenta digital que lembra a importância da doação, mas de um jeito orgânico e divertido, totalmente de acordo com o comportamento dos jovens na rede."
Como Funciona
O 'Hemopics' será uma plataforma para mostrar ao doador a importância da sua doação. Por meio do aplicativo, ao tirar uma foto, o usuário saberá o nível de estoque de sangue durante a Semana Nacional do Doador Voluntário de Sangue, incentivando seus seguidores a participarem do movimento de doação de sangue, por meio do compartilhamento da imagem em suas redes sociais.
O aplicativo já está disponível para download gratuito na AppStore e no GooglePlay. O desenvolvimento durou quatro meses e contou com a parceria da ActioLab.
Parcerias
A ação é uma iniciativa da Mullen Lowe Brasil e Hemorio, com apoio de diversos veículos, como SBT, O Globo on-line, In-Loco Media Mobile, MSN Microsoft, Portal IG, Yahoo, HotWords, UOL, FTPI, R7, Globosat on-line, Globo.com, Samba Ads, ESPN, Ed. Abril, Ed. Globo, rádios FM O Dia e BandNews FM, mídia exterior Metro, TV Minuto, On Bus, Elemidia, Clear Channel e Cemusa, entre outros.
Semana Nacional do Doador Voluntário de Sangue
Entre os dias 23 e 27 de novembro, o Hemorio estará comemorando a Semana Nacional do Doador Voluntário de Sangue em sua unidade (R. Frei Caneca, 8 – Centro) e na Cinelândia, com diversas surpresas para os doadores. Para mais informações, acesse aqui.
