Com o objetivo de mostrar ao mercado que a Cielo segue liderando as iniciativas de inovação, a Wunderman Brasil lançou a nova campanha da empresa de meios de pagamentos ao som de Lennon e McCartney.
Em evento especial realizado no dia 6 de junho, a Cielo LIO, sistema de pagamentos por cartão que também funciona como ferramenta de gestão com aplicações inéditas para o varejo e serviços, foi apresentada a partir de um conceito revolucionário. "Queremos mostrar que essa máquina é capaz de mudar a rotina do empreendedor e a experiência do cliente.", explica Paulo Sanna, CCO da Wunderman Brasil.
O principal insight da criação surgiu de uma percepção cotidiana: o mundo vem presenciando ondas sequentes de revoluções provocadas pela tecnologia e que facilitam o dia a dia das pessoas. Do outro lado, se você tem um negócio, continua convivendo com problemas que estão aí há anos, como filas para pagar a conta, vai e vem ao estoque para checar um determinado item, entre outras coisas.
"O filme principal da campanha mostra como a Cielo Lio põe um fim a várias destas questões, com o conceito: Sua revolução começa agora.", explica Sanna.
O trabalho de planejamento da campanha foi extenso. Pesquisas, workshops e grupos de discussão com empreendedores de diversos setores foram fundamentais para que os filmes da retratassem situações reais e cotidianas. Para Wanessa Singh, Diretora de Business Strategy da Wunderman, a campanha elucida que, finalmente, chegou uma revolução que vai fazer a diferença nos negócios. "Essa máquina é um caixa móvel, elimina papeladas desnecessárias e facilita a vida de quem precisa cuidar de um negócio. É o smartphone das máquinas de cartão.", pontua.
"Decidimos mostrar uma comparação do dia -a- dia desses estabelecimentos com a Cielo Lio e sem a Cielo Lio. As situações sem ela são retratadas no passado e, as com ela, são retratadas no presente. Acontece que esse passado não é caricato e longínquo. Pelo contrário: tudo foi ontem, pois centenas de milhares de estabelecimentos no Brasil seguem enfrentando esses problemas todos os dias.", conta Sanna.
Produção
Foi realizada uma ampla pesquisa com empreendedores e seus respectivos estabelecimentos para garantir que o casting e as locações retratassem da forma mais fidedigna possível. Rafael Kent, diretor de cena da Corazon Filmes, responsável por clipes com artistas como Tiago Iorc, Sepultura e Anavitória, coordenou a produção. Foi fundamental um diretor que tivesse a linguagem de vida real e experiência com vídeo clipe, já que uma música impactante embala a estratégia.
"O foco principal na hora de filmar foi passar a realidade de cada lugar, ser fiel ao personagem e principalmente ao estabelecimento. Trabalhei em loja no começo da carreira e sei o quanto uma solução como essa facilita a vida do comerciante. Queríamos reproduzir essa sensação positiva com clareza, mostrando os atributos do produto de uma maneira leve e real.", destaca Rafael Kent.
A campanha é composta por um filme Hero e outros 4 filmes e foi produzida em quatro diárias, com duas equipes de produção simultâneas. No total, cerca de 20 atores principais e 80 figurantes. estiveram presentes.
Para representar os momentos do "passado", foi utilizada uma câmera Mini-DV, um clássico dos anos 90, que seguiu o surgimento do VHS. A ideia era criar uma textura nos filmes que representasse um passado que ainda está muito presente na cabeça das pessoas.
