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WarnerMedia expande oportunidades de contato entre público e anunciantes

Por: Antonio Cervi. 3 de Fevereiro de 2022

Com a intenção de criar conexões cada vez mais profundas entre empresas e clientes, a WarnerMedia tem ampliado seu portfólio de soluções em publicidade de modo revolucionário.

Leia também: Warner apresenta produtos oficiais de The Matrix Resurrections

A reestruturação pela qual a empresa passou, que foi finalizada no Brasil em 2021, facilitou as oportunidades comerciais entre plataformas como Cartoon Network, TNT Sports, Warner Bros. e HBO Max, resultando em vários cases de sucesso no segundo semestre de do ano passado.

A WarnerMedia reúne, dessa maneira, diversas oportunidades de comunicação e tecnologia às suas várias franquias, personagens, direitos e propriedades intelectuais, produzindo estratégias customizadas e eficientes devido à grande colaboração entre suas áreas de negócio.

“O excelente resultado dessas ações é consequência de nosso ecossistema integrado, que ofereceu maior impulso às entregas comerciais, e também é fruto do trabalho colaborativo junto a clientes e agências, elaborando campanhas que conectam os fãs de nossas séries, filmes, personagens e talentos às maiores marcas do Brasil”, afirma Marcelo Pacheco, Vice-Presidente de Ad Sales e Inovação da WarnerMedia no Brasil.

“Com essas diversas áreas alinhadas, temos maior visibilidade de todos os pontos de contato que podemos atingir e grande liberdade para produzir conteúdo criativo e de qualidade para o público, marcas e parceiros”, acrescenta Larissa Machado, Head of Content Partnerships da WarnerMedia no Brasil.

Esse hub de soluções integradas tem o objetivo de conectar parceiros à pluralidade de fãs das produções, personagens e conteúdos WarnerMedia, que atingem todos os meses 153 milhões de brasileiros.

Confira abaixo alguns dos principais cases que, desde julho do ano passado, comprovam o sucesso dessas realizações.

Nestes projetos, as áreas de negócio Ad Sales, Planejamento e Content Partnerships trabalharam em parceria com as unidades de conteúdo e produtos, além dos respectivos clientes e agências:

Sadia + Space Jam

Com suporte de General Entertainment e Theatrical, uma parceria comercial com a Sadia surfou na onda do lançamento do filme “Space Jam: Um Novo Legado” para transmitir spots personalizados da empresa, que também é patrocinadora oficial das exibições da NBA no Brasil.

Enquanto eram exibidas reprises do primeiro Space Jam nos canais Space, Cinemax, TNT e Warner Channel foram veiculados comerciais da marca, além de ativações no Twitter, Facebook, Instagram e Youtube, que combinados atingiram mais de 2.3 milhões de pessoas. 

Sunny Brinquedos + DC Fandome

No ano passado, a DC FanDome fez história outra vez, com a hashtag oficial do evento alcançando os trending topics de 50 dos 53 países atingidos.

Fora isso, a cobertura linear e digital da convenção foi a chance ideal para que unidades da WarnerMedia como Kids & Family, General Entertainment, Consumer Products e Theatrical colaborassem com as áreas comerciais para oferecer a nova linha DC de action figures da Sunny Brinquedos.

As ativações digitais receberam mais de 8.3 mil interações, 17.6 mil views e 1.6 milhões de impressões.

Wella Professionals + The Cut

The Cut” se destaca não só primeiro reality show brasileiro da HBO Max, mas também se trata da primeira atração com oferecimento de marca dentro da plataforma, a Wella Professionals.

Além de contar com a presença do anunciante no programa, em que 12 participantes disputam o título de melhor hairstylist do Brasil, as áreas comerciais da WarnerMedia desenvolveram, em parceria com as equipes de General Entertainment e de HBO Max, conteúdos exclusivos promocionais para o anunciante no digital, inclusive uma transformação visual da apresentadora do Warner Channel, Valentina Pulgarin. 

Animale + Mulher Maravilha + TNT Sports

Consumer Products e Sports proporcionaram em grande estilo a collab entre Animale e Warner Bros, que licenciou a Mulher Maravilha para uma coleção que participa das comemorações de 30 anos da empresa de moda.

As áreas comerciais elaboraram uma estratégia com Taynah Espinoza, apresentadora da TNT Sports, que usou os looks da coleção com entregas no pré-jogo e nas plataformas sociais, trazendo mensagens de empoderamento feminino e igualdade. 

Credicard + Esquadrão Suicida + Game of Thrones + Matrix

Outro projeto inovador feito pela área comercial da WarnerMedia em conjunto com a Credicard produziu uma linha de cartões de crédito customizados com personagens de “Esquadrão Suicida”, “Game of Thrones” e “Matrix”.

Fora os personagens e franquias de HBO Max e Theatrical/ Warner Bros., a ação trouxe descontos na assinatura do streaming e foi divulgada no digital pelos talentos da casa, Octavio Neto e Casimiro Miguel, e no linear com peças no Space, TNT e Warner Channel

Fanta + CCXP + Warner Play + Warner News

Para anunciar o Tribo Game Arena by Fanta, painel da marca instalado na CCXP Worlds que incluiu alguns dos principais gamers e streamers do Brasil, Arthur Ribas e Valetina Pulgarín comandaram programetes relacionados à atração em parceria com Warner Play — plataforma de conteúdo pop e geek da Warner Bros. — e Warner News — noticiário que trata sobre séries e filmes da Warner Channel.

Esses conteúdos resultaram em mais de 10 milhões de impactos. 

Nissan + Matrix

No dia anterior ao lançamento de “Matrix: Resurrections” nos cinemas, os canais Cinemax, Space, TNT e Warner Channel transmitiram os longas passados da franquia com bugs e vinhetas do Nissan LEAF, modelo 100% elétrico da empresa.

Incluindo outros formatos, o grande destaque da campanha foi um filme de 30 segundos, exibido na TV paga e no digital, em que o carro interage no cenário futurista de Matrix.

Além das áreas comerciais, a ação contou com a participação das equipes de Theatrical e General Entertainment da WarnerMedia.

Mais de 3.1 milhões de pessoas foram impactadas com toda a campanha.

Tags: Marketing Warner WarnerMedia anuncios campanhas