A Vivo acredita que todos devem viver tudo aquilo que quiserem. Essa é a inspiração da nova campanha da marca, que traz o maior tenista de todos os tempos, Rafael Nadal, como um incentivador de Maria Eduarda Abreu, a “Duda”, uma personagem da vida real apaixonada pelo futebol.
Nascida em 2009, Duda joga desde os quatro anos e já passou por grandes times. Agora, é a estrela dessa campanha, que mostra que o esporte tem um papel fundamental para aproximar as pessoas dos seus sonhos.
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“Este filme é sobre deixar florescer seu talento e sua paixão, é sobre a importância de abrir caminhos para que as meninas possam fazer suas escolhas com confiança”, diz Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A empresa também patrocina o time feminino de e-Sports do Clube Vivo Keyd. “O empoderamento feminino precisa ser fomentado nos esportes. Isso significa que precisamos abrir espaço para o esporte feminino, para criar repertório, referências e estimular audiências. Promover o futebol feminino é uma forma de empoderar as atletas usando a força do esporte que é uma paixão nacional e faz parte de nossa identidade cultural.”, completa Marina.
O filme
Criado pela agência Africa e dirigido por Pedro Becker, com produção da Nomad’s, o filme “Talento” foi gravado em Brasília e em Mallorca, Espanha, onde vive Rafael Nadal.
A troca de passes entre atleta e Duda é efeito de computação gráfica, já que as cenas foram gravadas separadas no Brasil e Espanha, para garantir que todos os protocolos de segurança contra o Covid-19 fossem seguidos.
A campanha teve seu início no dia 24/05, com um teaser na TV sobre o que será revelado em um segundo filme, lançado no intervalo da Roland Garros, no dia 30. Hoje, as pessoas já podem conhecer a história completa de 3 minutos nos canais da marca.
Além disso, a Vivo vai produzir conteúdo especial sobre o tema para o digital e redes sociais, com o objetivo de fomentar o diálogo sobre o tema, estimular perfis que produzem conteúdos relacionados ao esporte feminino, e, com isso, fortalecer a discussão sobre a importância das mulheres no esporte durante o período também das Olimpíadas.
Assista a essa história inspiradora e emocionante abaixo:
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