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Tommy Jeans celebra criatividade em nova campanha

Por: Antonio Cervi. 7 de Fevereiro de 2022

Proporcionando um mindset de curiosidade e criatividade, a campanha “Play to Progress”, da Tommy Hilfiger explora novas inspirações de mudanças positivas através da experimentação e diversão.

A campanha, que vai ser lançada ainda neste mês, traz como talentos criativos a cantora Tems, a influenciadora digital virtual Imma e o street biker de BMX Bikelife Rex.

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Os três future makers de diversas partes do planeta dão vida ao mindset Play To Progress” através da música, internet e cultura urbana.

Fazendo uma conexão direta com as raízes da marca na herança do hip-hop, a cantora, compositora e produtora nigeriana Temilade Openiyi, chamada de Tems (@temsbaby) comanda o primeiro capítulo da ação.

Em suas letras autorais e afro-beats, ela utiliza o poder da diversão para comemorar a experimentação criativa.

O capítulo da cantora tem imagens produzidas pelo diretor e fotógrafo Bolade Banjo, em conjunto com o estilista Dustin Wright e a produtora Pundersons Garden, e inclui a música “Vibes Out”, do EP If Orange Was a Place.

“Aprender a encontrar qual parte da sua vida expande sua criatividade. Isso é liberdade” , afirma Tems a respeito do que “Play to Progress” significa para ela.

“Eu estava cansada de esperar por ajuda. Então, aprendi sozinha as habilidades de produção que precisava para criar uma música. Somente eu tenho o poder de mudar o meu destino” acrescenta.

No segundo capítulo da campanha, a primeira modelo de CGI hiper-realista da Ásia, criada pela empresa “virtual humana” Aww Inc., imma (@imma.gram) mistura as barreiras do mundo digital e físico.

Sua campanha tem fotografias de Takako Noel em colaboração com o diretor de fotografia Ryosuke Sato, os efeitos visuais são responsabilidade de Masanao Takeuchi.

A existência da imma ultrapassa as fronteiras do real e virtual, ela cria possibilidades infinitas na moda, metaverso, comerciais e redes sociais, ao mesmo tempo em que debate noções de identidade, gênero e raça de modo leve.

Finalmente, o terceiro capítulo mostra experimentação e truques extremos direto da Philadelphia enquanto o piloto de BMX Rayshawn Isaiah Washington, mais conhecido como BikeLifeRex (@bikeliferex), inspira as próximas gerações a descobrirem suas próprias comunidades.

Como uma forte voz em prol das crianças e da cultura de rua, BikeLifeRex dá apoio à juventude local com um espaço seguro de aprendizado, diversão e repleto de ação com seu grupo de bike.

A campanha de BikeLifeRex contou com criação do fotógrafo Jared Sherbert e do diretor Ben Fitzgerald, em parceria com a produtora Pundersons Garden.

Cada um dos talentos utiliza a corta-vento reversível Chicago, que inclui o célebre color blocking da empresa.

Indo de acordo com a campanha, Tommy Jeans abraça o mindset “Play to Progress” com o novo programa de denim, o “Denim Progressed”, focado em estilo e sustentabilidade, com 100% de denim reciclado -- incluindo o hemp denim para preservar o solo e o circular denim que é desenhado desde o começo para ser retransformado.

Siga @TommyJeans no Instagram para se juntar à comunidade TOMMY JEANS -- um destino digital que reúne música, streetwear e cultura com conteúdo experimental, promovendo o estilo individual e a autoexpressão.

É possível participar da conversa em todas as redes sociais com a hashtag #TommyJeans.

Tags: cultura-urbana vestuario inovacao campanha Moda criatividade tommy-hilfiger