Proporcionando um mindset de curiosidade e criatividade, a campanha “Play to Progress”, da Tommy Hilfiger explora novas inspirações de mudanças positivas através da experimentação e diversão.
A campanha, que vai ser lançada ainda neste mês, traz como talentos criativos a cantora Tems, a influenciadora digital virtual Imma e o street biker de BMX Bikelife Rex.
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Os três future makers de diversas partes do planeta dão vida ao mindset “Play To Progress” através da música, internet e cultura urbana.
Fazendo uma conexão direta com as raízes da marca na herança do hip-hop, a cantora, compositora e produtora nigeriana Temilade Openiyi, chamada de Tems (@temsbaby) comanda o primeiro capítulo da ação.
Em-suas letras autorais e afro-beats, ela utiliza o poder da diversão para comemorar a experimentação criativa.
O capítulo da cantora tem imagens produzidas pelo diretor e fotógrafo Bolade Banjo, em conjunto com o estilista Dustin Wright e a produtora Pundersons Garden, e inclui a música “Vibes Out”, do EP If Orange Was a Place.
“Aprender a encontrar qual parte da sua vida expande sua criatividade. Isso é liberdade” , afirma Tems a respeito do que “Play to Progress” significa para ela.
“Eu estava cansada de esperar por ajuda. Então, aprendi sozinha as habilidades de produção que precisava para criar uma música. Somente eu tenho o poder de mudar o meu destino” acrescenta.
No segundo capítulo da campanha, a primeira modelo de CGI hiper-realista da Ásia, criada pela empresa “virtual humana” Aww Inc., imma (@imma.gram) mistura as barreiras do mundo digital e físico.
A campanha de BikeLifeRex contou com criação do fotógrafo Jared Sherbert e do diretor Ben Fitzgerald, em parceria com a produtora Pundersons Garden.
Cada um dos talentos utiliza a corta-vento reversível Chicago, que inclui o célebre color blocking da empresa.
Indo de acordo com a campanha, Tommy Jeans abraça o mindset “Play to Progress” com o novo programa de denim, o “Denim Progressed”, focado em estilo e sustentabilidade, com 100% de denim reciclado — incluindo o hemp denim para preservar o solo e o circular denim que é desenhado desde o começo para ser retransformado.
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