Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da Kraft Heinz, Quero.
Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "Quando eu Quero, acontece", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.
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O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo.
A campanha reforça uma nova fase de Quero e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.
"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
"Esse é o objetivo de Quero, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.
"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da dentsumcgarrybowen.
Assim mostramos que Quero pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.
"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘Quando eu quero, acontece!’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva.
Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos.
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(Imagens: Divulgação)
