“Play New” é o título da nova campanha da Nike que visa enfatizar a alegria de praticar esportes, mesmo que as coisas sejam um pouco monótonas.
Longe de narrações sérias e intensas e grandes histórias de autoaperfeiçoamento, este espaço tem um tom muito mais descontraído e divertido que visa criar empatia por aquelas pessoas que se esforçam para praticar esportes mesmo que não deem certo.
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Trabalho de Wieden + Kennedy Portland, o anúncio mostra alguns atletas muito famosos praticando outros esportes pela primeira vez: a atleta Dina Asher-Smith tenta a sorte no golfe, a jogadora de basquete Sabrina Ionescu troca bola e cestas pela raquete de tênis.
O atleta paralímpico Blake Leeper dá seus primeiros passos no beisebol. Também tendo uma aparência estelar está Rosalía, que não é muito boa no arco e flecha.
Embora o estilo do anúncio não seja nada Nike, é uma mensagem refrescante que enfatiza aquele velho ditado de que o importante nem sempre é vencer, mas sim participar.
Sem dúvida, uma boa maneira de ficar um pouco mais perto dos iniciantes e daqueles que não são grandes entusiastas do esporte.
“Tentar algo novo pode não dar certo, mas tentar conta como uma vitória”, disse a Nike em um comunicado à imprensa. Junte-se a nós para celebrar cada falha. Todos os #fails. Tudo o que você queria jogar pela janela.”
“Estamos aqui para prestar homenagem aos joelhos machucados e à dignidade ferida. Porque não importa quantas vezes você caia. Você sempre se levanta de novo. Tentar algo novo é sempre uma vitória. Faça algo novo. Jogue novo.
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