A cantora Joelma vai ser a protagonista das novas ações publicitárias do Sistema Embelleze, que tem a meta de atender as necessidades da mulher brasileira com seus produtos e serviços durante o movimento de retomada da economia.
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A escolha da artista ocorreu graças à identificação com a proposta do Sistema Embelleze de transformar a vida das mulheres, o que é muito importante para a celebridade paraense — ela inclusive foi protagonista de momentos intensos de transformação feminina, amplamente divulgados na imprensa e na opinião pública brasileira.
O vice-presidente do Sistema Embelleze, Jomar Beltrame, aponta que o retrospecto positivo do mercado, apesar da pandemia, requer um posicionamento da empresa de maneira estratégica.
“Acreditamos que no movimento de retomada da economia em 2022, já que mesmo com a pandemia, o mercado de beleza teve um crescimento em torno de 4,6% e movimentou algo próximo de R$ 128 bilhões, em 2021. Só nos primeiros seis meses do ano passado, o setor de beleza contou com um crescimento de 107% nas vendas online. Assim, buscamos nos colocar de forma estratégica neste momento de retomada”, ressalta Beltrame.
O executivo afirma que, nas campanhas, a empresa planeja continuar o trabalho com uma diva verdadeira, que traga um diálogo com os ideais da marca.
“Pretendemos mostrar na campanha com a Joelma como nossos produtos e serviços estão alinhados com as necessidades e transformação da mulher brasileira seja em relação a autoestima com os cuidados pessoais ou com as oportunidades de crescimento profissional. A cantora é um exemplo disso e continua recebendo muitos elogios por suas performances incríveis. Queremos que essa diva real também esteja presente em todas as mulheres brasileiras, que buscam forças e se sintam poderosas”, acrescenta Beltrame.
Praticidade na hidratação
A campanha da Embelleze trará como destaque novas linhas de produtos como a família de shampoo Vitay, que tem como característica lavar e hidratar simultaneamente, e a linha de tinturas Maxton, que agora inclui hialurônico em sua fórmula oferecendo uma maior hidratação aos fios no decorrer do processo.
Para divulgar esses atributos, o vídeo da campanha, gravado em um casa no Rio de Janeiro, tem a participação da cantora Joelma, que também empresta sua voz ao jingle com o mote da campanha, e das influenciadoras Evelyn Regly, Bia Orc e Mari de Paula.
A produção teve como resultado um videoclipe cheio de descontração, com looks monocromáticos, e que remete às embalagens de Vitay nas versões Coco, Babosão e Longo Poderoso.
“Sempre via muitas campanhas da Embelleze na televisão, mostrando a transformação de vidas por meio da beleza e muita alegria. Era isso que me encantava. Quando me chamaram para ser embaixadora, eu fiquei muito feliz. E nessa nova campanha, nós fizemos questão de criar uma música muito alegre e alto astral. Tem muito de mim também: muitas cores, dança, movimentos e, claro, bate cabelo”, afirma Joelma.
No caso da campanha do Instituto Embelleze que terá como tema “O mundo transformou. Você também. Conquiste novos sonhos com a gente“, que também vai contar com participação de Joelma, tenta reforçar o movimento de retomada da economia e aproveitar as tendências de comportamento de consumo no setor da beleza.
Entre os serviços de beleza, nos últimos tempos, uma área que não para de crescer é a de relaxamento e bem-estar através de massagens estéticas, corporais e faciais, além da transição capilar junto aos cabeleireiros, além dos maquiadores, com as novas técnicas profissionais que exaltam a beleza natural no lugar de modificar os traços faciais.
Fora isso, as pesquisas revelam que o público quer ter uma boa experiência de compra, valorizando a disponibilidade de horário, facilidade de localização e um atendimento impecável.
A participação da cantora Joelma tem como meta trazer uma personalidade famosa, com grande alcance nacional, principalmente, nas mídias digitais, que possua afinidadecom a marca, com a rede de franqueados e, acima de tudo, com o público.
Sem contar com a carreira de sucesso, Joelma tem uma trajetória de superação de vida, o que está conectado ao propósito da marca: Paixão pela Transformação de Vidas.
“Estou muito feliz e honrada em fechar essa parceria com o Instituto Embelleze. Acredito muito no trabalho e na educação como ferramentas de transformação na vida das pessoas e apoio também ao empreendedorismo. Espero contribuir neste ano de 2022 para que todos os alunos possam conquistar sua independência com qualificação profissional e muita dedicação”, completa Joelma.
Segundo Renata Franco Pupim, Gerente de Marketing do Instituto Embelleze, a ideia da campanha é destacar as possibilidades diante dos novos comportamentos de consumo.
“Essa campanha tem o objetivo de promover um incentivo maior à transformação de vidas de nossos alunos por meio da independência profissional e financeira, associada ao sucesso e prosperidade em suas carreiras, além de imergir ainda mais no universo digital, aderindo aos novos comportamentos de consumo do nosso público”, conclui Renata.
