Huggies está fazendo uma estreia surpresa no Super Bowl – a primeira marca de fraldas a aparecer no jogo – invadindo a festa em um momento aparentemente improvável, quando a pandemia de Covid-19 parece estar levando a taxa de natalidade dos EUA a um nível recorde.
O anúncio, de 30 segundos, que será veiculado na transmissão da CBS em 7 de fevereiro, vem da Droga5 da Accenture, pouco mais de um ano depois que a loja ganhou o negócio de cuidados com o bebê da Kimberly-Clark Corp.
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O comercial irá apresentar bebês nascidos no dia da transmissão do jogo, o que é uma novidade para a Kimberly-Clark e a própria transmissão.
“Este momento proporcionará à Huggies alcance e impacto sem precedentes à medida que apresentamos nossa nova plataforma criativa e atualização de marca nos Estados Unidos.”, disse Rebecca Dunphey, presidente de cuidados pessoais da Kimberly-Clark North America, em um comunicado.
“Estamos-desenrolando o tapete vermelho para bebês em dias de jogos e garantindo que os pais em todos os lugares saibam que Huggies é seu parceiro e guia para navegar nas desconhecidas fases que a infância apresenta.”, comenta Rebeca.
O Super Bowl parece um lugar improvável para fraldas, no entanto, é o público mais amplo que os anunciantes podem encontrar para uma categoria em que a segmentação é particularmente fácil, concentrando-se na pesquisa sobre gravidez e questões de cuidados com o bebê, ou anúncios em conteúdo de mídia semelhante.
Embora os pais de recém-nascidos sejam os principais compradores e tomadores de decisão de fraldas e outros produtos para bebês, muitas fraldas também são compradas como presentes de chá-de-bebê por outras pessoas ou pelos avós após o nascimento, então, o público é um pouco mais amplo do que parece à primeira vista.
A Huggies oferecerá 25.000 kits iniciais de recém-nascidos “Welcome to the World”, incluindo produtos de cuidados com o bebê Huggies e um body da marca Huggies da Carter’s e uma sacola com a marca, como parte do programa de marketing, a partir de 7 de fevereiro.
Foto: Reprodução.
