Presente na trajetória da marca desde os anos 90, a ideia de mudar o jogo tem o objetivo de relembrar seu compromisso que vai além do esporte, inspirando a autenticidade, reconhecendo e valorizando pessoas que foram capazes de quebrar padrões e superar barreiras em favor da expansão dos limites.
Com a ajuda de parceiros que dividem ideais, o conceito se manteve presente na história da Fila, e, como consequência disso, a marca consegue levá-lo para a prática estando presente em momentos importantes para a superação de barreiras dentro e fora do esporte.
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Por isso, nomes como o do escalador Reinhold Messner, o primeiro a escalar o Everest sem cilindros de oxigênio, o tenista Björn Rune Borg que ousou com uniformes coloridos e o corredor German Silva, que venceu a Maratona de Nova York mesmo errando o percurso da prova, estão presentes nessa trajetória, por acreditarem na marca e contarem com ela em seus desafios que vão além dos pódios e ultrapassam limites.
Em 2020, a Fila resgata o Change the Game como uma campanha que busca aproximar o conceito por meio de histórias inspiradoras de pessoas que mudaram o jogo.
“Criamos um projeto que carrega o propósito, a visão e a essência da marca reforçando por intermédio de histórias reais que a Fila é a marca que muda o jogo. Não é sobre vencer, é sobre ter coragem de desafiar e inspirar o desafio.”, resume Natália Gramari, gerente de Marketing da Fila.
A nova campanha está disponível nos principais canais digitais da marca, além da veiculação em canais fechados de televisão e mídia Out Of Home com faces espalhadas nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre.
