Para entender a aceitação do sabor de Fanta Guaraná no país, foram realizados estudos de mercado com consumidores de diversos refrigerantes de guaraná.
Os testes cegos revelaram que Fanta Guaraná é considerada igual ou melhor do que os principais concorrentes do mercado e, por isso, Fanta lança a ação “Igual ou melhor”, estimulando a curiosidade e convidando os consumidores a experimentarem sua versão sabor guaraná.
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“Com base nos resultados dos nossos testes-cegos, decidimos brincar com a concorrência, convidando todo o mundo a experimentar o nosso produto e tirar sua própria conclusão sobre o assunto.”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing de Fanta no Brasil.
Dessa vez, os participantes tiveram que passar por um circuito colorido e divertido enquanto estavam pendurados em uma lata gigante de Fanta Guaraná.
“Igual ou melhor” é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo e faz parte do posicionamento global da marca “Galera com mais Cores”, que incentiva todo mundo a despertar o seu espírito livre e jovem independentemente de sua idade.
Com tom de brincadeira e curiosidade, a ação inusitada apresenta um vídeo bem humorado que conta com a participação especial de uma pipoca emotiva. “Igual ou melhor” terá também ativações nas plataformas Globo, com ações no GShow e #RedeBBB, no digital e em mídia exterior – iguais ou melhores que as daquele outro guaraná.
Confira o filme abaixo:
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