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Estratégia de marketing 'Voltswagen' será investigada

Por: Redação com informações do AdAge.. 3 de Maio de 2021

A Volkswagen não irritou apenas jornalistas automotivos com a sua pegadinha de primeiro de abril (a de “mudança” do nome da marca para Voltswagen), mas também pode ter se metido em problema com os reguladores financeiros.

A Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos abriu uma investigação sobre o Grupo Volkswagen nos Estados Unidos por conta dessa ação, de acordo com o relatório da Reuters e do veículo alemão Der Spiegel. 

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Leia também: Volkswagen diz que vai mudar seu nome para Voltswagen nos EUA.

De acordo com essas informações, a Comissão estaria examinando se a manobra influenciou o valor das ações da fabricante de carros.

A pegadinha envolvia a empresa fingindo mudar seu nome para “Voltswagen” para elevar suas ambições na área de carros elétricos. 

O esforço, que incluía envolvimento da agência de publicidade norte-americana Johannes Leonardo, durou vários dias e incluiu o envolvimento de executivos de alto nível da Volkswagen, que foram citados em comunicados à imprensa, e usaram seus próprios identificadores de mídia social para promover a suposta mudança de marca, que foi posteriormente revelada como falsa.

Muitos veículos da grande mídia, incluindo o USA Today, a Associated Press e a CNBC, anunciaram a mudança de nome como um fato depois de terem apurado junto a fontes internas da empresa de que se tratava de uma mudança verdadeira.

A Der Spiegel reportou que a investigação está em uma estágio inicial.

O CEO do Grupo Volkswagen nos Estados Unidos, Scott Keogh comentou, após a grande repercussão da pegadinha, no início de abril, que “Nunca a companhia imaginou que a ação geraria tanta conversa, e acrescentou que “Foi uma piada com humor, goste ou não. A vantagem é, obviamente, a resposta social tem sido os maiores números que já vimos.”

Tags: publicidade | volkswagen | voltswagen