Cerca de 70% das mulheres não se sentem representadas na publicidade, e, a cada dia, suas vidas são afetadas por limitações, exclusões e estereótipos.
Diante disso, em 2019, a Dove continuou sua missão de promover uma noção mais diversificada de beleza na mídia e na publicidade, e, em parceria com Getty Images, Girlgaze, mulheres e talentos não-binários, criou o Projeto #ShowUs, uma biblioteca que apresenta uma série de modelos que não se encaixam no molde “tradicional”.
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O esforço até agora viu 2.000 empresas baixarem imagens da coleção. Agora, a marca segue direto para as chamadas de casting comercial.
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Em uma nova campanha com Lola MullenLowe Madrid, a marca trabalhou com várias agências independentes de casting para conseguir diversos talentos femininos em audições comerciais para grandes marcas – e então se ofereceu para pagar as taxas pelos talentos se eles fossem escalados para os anúncios.
A iniciativa permitiu que os atores conseguissem papéis em campanhas para Nedbank, Krispy Kreme, Magnum e muitas outras marcas.
“Ao dar às marcas e empresas as ferramentas para mostrar uma representação mais diversa da beleza, estamos ajudando a mudar a forma como as mulheres são representadas, o que comprovadamente tem um impacto positivo em como as mulheres se sentem confiantes em sua aparência.”, disse Sophie Van Ettinger , vice-presidente Global da Dove, em um comunicado.
“Este projeto realmente mostrou como é difícil promover a beleza real na publicidade. Mesmo quando oferecemos mulheres de beleza real para marcas sem nenhum custo.”, acrescentou Lola MullenLowe Madrid, diretor-executivo de Criação, Tomas Ostiglia.
“Esperamos que esta campanha irá encorajar muitas marcas para realmente fazer algo sobre este problema.”, complementou o executivo.
A #ItsOnUs reforça o compromisso da Dove em impulsionar a mudança e empoderar as mulheres, esforçando-se para criar uma representação inclusiva da beleza.
