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Dia dos Pais da Natura explora as mudanças na rotina

Por: Redação. 21 de Julho de 2020

Neste Dia dos Pais, a campanha da Natura mergulha na rotina desafiadora que todos estão vivendo durante a quarentena e mostra como essa mudança pode afetar a relação entre pais e filhos, que passa por transformações e novas descobertas. 

A ação de comunicação revela que, embora cheia de tensões e sacrifícios, essa proximidade no dia a dia também é uma chance única de viver momentos especiais de presença e desenvolver um sentimento de acolhimento – o que inclui tanto os pais que têm o trabalho remoto como opção quanto aqueles que precisam sair para trabalhar mesmo durante a pandemia.

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Com a convivência familiar mais intensa, os filhos também conheceram outros lados de seus pais. Mas o que nasceu dessa nova ocupação de tempos, espaços e relações? 

A campanha #MeuPaiPresente responde a essa pergunta a partir desta semana. A criação é da agência DPZ&T.

Natura Homem, marca da Natura que encabeça a campanha, faz um convite para ampliar as representações do homem contemporâneo a viver sua masculinidade de forma mais aberta e leve, livre de estereótipos. Essa masculinidade, quando encontra a paternidade, transforma relações. Pais mais presentes, abertos a se envolver e se emocionar com o dia a dia dos filhos. Essa é uma linda jornada que queremos, cada vez mais, inspirar.”, diz Fernanda Rol, diretora de Marketing Brasil da Natura

Ao som de uma nova versão de “Velha Infância” - música que ilustra muito bem os significados de amor verdadeiro, afeto e intimidade - , o filme para TV aberta e fechada produzido pela Café Royal e dirigido por Joca_Georgia Guerra-Peixe é um convite para que pais e filhos compartilhem histórias e momentos divertidos e emocionantes da atualidade: a louça e a lição, as danças e as brigas, os medos e as reconciliações, as pequenas e grandes coragens, o aprendizado que levaremos para sempre. Em cada casa, uma dinâmica própria. Em comum, a descoberta que a presença é o maior presente.

A produção foi realizada com pais e filhos reais vivendo seus afazeres, brincadeiras e rotinas em cenas captadas remotamente em suas próprias casas pelos familiares presentes. 

Além disso, todos surgem no comercial cantando à sua própria voz a música originalmente lançada pelos Tribalistas. 

Caso não consiga visualizar clique aqui.

Após a veiculação oficial do filme, a ação de lançamento segue também no ambiente digital com a participação de influenciadores contratados compartilhando em suas redes sociais suas experiências durante o período em casa com os filhos e convidando seus seguidores a fazerem o mesmo com a hashtag #MeuPaiPresente.

Destaque ainda para OOH com mídia exterior regional e em elevadores residenciais (São Paulo e Salvador).

 

Tags: Redes Sociais | Dia dos Pais | publicidade | natura | mídia tradicional | campanha da Natura | comercial da Natura Dia dos Pais