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Danoninho Ice está de volta com ator da campanha original

Em vez do tradicional copinho com pazinha, o produto vem na versão “para levar”, formato que também pode ser consumido como cremosinho ou sorvetinho.

Quem era fã de Danoninho quando criança com certeza se recorda do famoso Danoninho Ice, que surgiu pela primeira vez nos anos 90. O produto cremoso se transformava em sorvete, fazendo a alegria da criançada, que se divertia com o simples ritual de colocar a pazinha no copinho e colocar no freezer para congelar. 

O sucesso foi tanto que o produto volta às prateleiras de vez em quando, durante o verão.

Mas, como tudo o que é bom pode melhorar, nessas férias o Danoninho Ice chega novamente, de um modo completamente novo.

Em vez do tradicional copinho com pazinha, o produto chega na versão “para levar”, formato que também proporciona o consumo como cremosinho ou sorvetinho, mas de modo mais prático e que faz as crianças serem mais independentes. 

Outro-lançamento são os sabores, que além do tradicional de morango, também vem na versão de tutti frutti.

Mas o sucesso de Danoninho Ice não foi só graças ao produto. Além dele, a primeira campanha ficou marcada na memória de uma geração e até hoje faz parte das melhores lembranças de uma época. 

Junto com esse novo lançamento, vem o sentimento de nostalgia que só quem assistiu os famosos personagens do Ártico na propaganda de lançamento do produto é capaz de sentir. 

Na época, duas crianças eram mostradas dentro de um iglu ensinando, de maneira bem humorada, como fazer para o produto virar sorvete, levando os telespectadores ao delírio com tanta fofura. 
 
Para ativação da novidade, a campanha para Danoninho criada pelo D-Studio – in-house montada para Danone, composta pelas agências OLIVER, SOKO e VMLY&R – faz novamente a aposta no personagem que ficou eternizado no primeiro lançamento de Danoninho Ice e que sempre esteve dentro das conversas no âmbito digital e físico. 

Agora, o vídeo exibe o ator já adulto, assistindo memes e recordando de sua participação na campanha antiga e fazendo comparações de coisas do passado, incluindo a forma como se consumia o próprio Danoninho Ice.  
 
“Com essa campanha, nós mostramos que sabemos e ouvimos o que a audiência fala. E, como Danoninho Ice voltou de um jeito diferente, usamos um link do passado, que ainda é atual, para criar um novo ritual de consumo”, afirma a gerente de marketing de Danoninho, Juliana Assad.

Para divulgar esse lançamento, a marca também fez investimentos em ações com creators, nomes já famosos no território de famílias e jovens pais, usando a forma divertida com que eles interagem com seus filhos de Tik Tok. 

São nomes totalmente conectados com a campanha, isto é, esses pais de hoje eram as crianças da década de 90, as mesmas que viram o lançamento de Danoninho Ice.