Por: Redação com informações do Ad Age. 6 de Janeiro de 2021 06:59

O surgimento de uma segunda onda de contágio e as incertezas econômicas e sociais provocadas pelo Covid-19 ainda deixa incerto o cenário da realização da edição 2021 do Super Bowl, evento esportivo de maior audiência televisiva nos Estados Unidos.

Mesmo com as incertezas, grandes anunciantes preferiram não se arriscar e já garantiram presença na final da NFL, marcada para 7 de fevereiro, em Tampa, na Flórida.

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A CBS, rede de TV que exibirá o Super Bowl nos Estados Unidos, já esgotou as vendas para a área mais nobre do break (o comercial que entra no ar assim que o intervalo começa).

Há, ainda, bastante espaço para as marcas que quiserem aparecer no intervalo do jogo, segundo apurou o Advertising Age.

Além de ser responsável por gerar a maior audiência em transmissão televisiva nos Estados Unidos, o Super Bowl também carrega o título de detentor do intervalo comercial mais caro do mundo.

Em 2021, cada anunciante que quiser exibir um filme de 30 segundos no intervalo terá de investir cerca de US$ 5,6 milhões. Embora alto, o valor segue os padrões do cobrado em 2020.

Há, no entanto, incertezas em relação à capacidade de investimentos de marcas que costumam anunciar no evento por conta dos efeitos da pandemia nos diferentes setores econômicos.

Empresas do segmento de turismo e estúdios de cinema, por exemplo – que costumam sempre aparecer no intervalo do Super Bowl – foram fortemente afetadas pelas medidas de restrição no combate à pandemia.

Algumas grandes marcas, no entanto, já garantiram seu espaço e começam a preparar os comerciais que serão exibidos no intervalo da final.

Veja quais são e o que elas reservam para o evento:

Anheuser-Busch Inbev - Cervejaria exclusiva do SuperBowl, a companhia costuma veicular diversos anúncios ao longo do jogo. Em 2020, foram quatro filmes diferentes, para promover as marcas Bud Light / Bud Light Seltzer e Michelob Ultra.

Há a expectativa de que a companhia use os espaços para promover sua categoria de seltzer (drinques prontos para beber).

M&M’s - A marca deve ir ao ar no primeiro intervalo do jogo e a expectativa é de que a campanha traga uma mensagem de positividade e bom humor, com o conceito de inspirar as pessoas a buscarem novas formas de se conectar.

MTN Dew (PepsiCo)  - A marca de refrigerantes da PepsiCo vai marcar presença no intervalo do jogo pelo segundo ano consecutivo, com um comercial de 30 segundos.

Pringles (Kellog’s) - Pelo quarto ano consecutivo, a marca vai exibir um comercial de 30 segundos no Super Bowl e deve seguir a linha das campanhas que já vem promovendo, que destacam as combinações de sabores.

Toyota - A montadora ainda não confirmou quantos filmes irá exibir na final da NFL, mas já garantiu presença no evento pelo quarto ano consecutivo.

Em 2020, a empresa exibiu um filme de 60 segundos para divulgar seu SUV Highlander, em que Highlander salvava as pessoas e todos os tipos de desastres, desde vazamentos químicos até de ataques alienígenas.

TurboTax - Há oito anos presente no Super Bowl, a empresa de software de pagamentos veiculará um comercial no evento esportivo.

Em 2020, as campanhas da marca procuraram destacar que, independentemente das diferenças, as pessoas têm em comum o fato de precisar pagar impostos.

WeatherTech - A marca também estará no jogo pelo oitavo ano consecutivo e deve, mais uma vez, se apoiar em uma mensagem ‘pró-América’.

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