A Coca-Cola se expressa com uma mensagem austera e inclusiva, semelhante ao DNA de sua marca, ligado ao otimismo, que inspira todas as pessoas no mundo a não desistir e a encarar o horizonte como um novo desafio para superar a raça humana.
“Mais do que um privilégio, é quase uma obrigação poder editar uma de nossas peças mais icônicas para comunicar uma mensagem de otimismo. E isso claramente convida à ideia de que, como Seres humanos, sairemos disso se estivermos todos juntos. Além das doações e tudo o que fazemos, no final do dia tudo começa elevando o moral das pessoas e celebrando aqueles que nos ajudam e nos convidam como heróis do cotidiano a fazê-lo.”, disse Guillermo Giménez y Brotons, diretor de comunicações da The Coca-Cola Company.
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“Por Todos” é inspirado no “Para Todos”, um icônico comercial da Coca-Cola criado há quase duas décadas pelo mercado argentino Martín Mercado durante a crise argentina de 2001.
Ele ocupa um lugar no hall da fama da marca e superou todos os índices de reconhecimento de marca, além de ter versão em todos os idiomas e ser visto em mais de duzentos países em todos os continentes.
Foi usado na ocasião do Apartheid, como uma homenagem a Mandela em seu desaparecimento físico, na ocasião do vírus Sars na China e como uma mensagem inclusiva para pessoas com diferentes habilidades na Alemanha, entre muitas outras oportunidades.
Hoje, o anúncio original encontra seu correlato nesta nova peça criada agora pela agência McCann. Será abordado em todas as línguas com diferentes vozes de pessoas de todos os gêneros e todas as idiossincrasias.
“Para Todos é filho de uma crise, por isso é austero e pode ocorrer mesmo nas condições que prevalecem hoje.”, disse Martín Mercado.
Confira abaixo:
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