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Campanha mostra efeito da a-BIS-tinência na vida dos consumidores

Por: Antonio Cervi. 27 de Janeiro de 2022

Os consumidores já sabem bem como é aquela sensação de descontrole ao abrir uma caixa de BIS e não conseguir comer apenas um.

Mas imagina o que aconteceria se o delicioso wafer coberto de chocolate fosse excluído de seu dia a dia?

Com o nome de a-BIS-tinência, a nova ação publicitária de BIS chama os consumidores da marca a pensarem a respeito dos efeitos da ausência do produto em suas vidas.

Confira um dos vídeos da ação:

Com criação da agência DAVID, a campanha continua com a espontaneidade e o humor pelos quais a marca já é famosa.

Um dos filmes tem início com uma cena em close, que mostra a mão de uma pessoa se esforçando para pegar um BIS.

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A seguir, quando a imagem é ampliada, dá para ver um grupo de jovens observando, de modo estranho, um amigo jogado de pernas para o ar no sofá.

Conseguimos entender do que se trata quando surge a locução: “Foi engolido em busca do último BIS? Isso é a-BIS-tinência”.

Cheios de diversão humor e irreverência, todos os vídeos retratam situações comuns que podem ocorrer quando permanecemos muito tempo sem saborear BIS, como estar disposto a enfrentar um pinscher raivoso ou, até mesmo, enfrentar uma situação arriscada ao abrir a gaveta da chefe para conseguir o chocolate.

“Há um ano temos trabalhado o posicionamento “Descontrole”, que já é muito bem aceito pelo público. A campanha a-bis-tinência explora um novo território criativo, para reforçar essa conversa bem-humorada e divertida com nossos consumidores”, declara Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

“Agora que todos já sabem que a deliciosidade do nosso produto causa esse descontrole, queremos que todos sigam se divirtam imaginando quais efeitos fictícios podem ser sentidos após um período sem consumir BIS”, acrescenta ela.

O plano de mídia inclui seis filmes de 15” e 6” para digital. Fora isso, o BISQUAD, equipe de influenciadores embaixadores da empresa, vai participar na amplificação da campanha em todas as plataformas. 

“A gente não inventou a aBIStinência. Ela existe desde que BIS é BIS. E se manifesta sempre que a embalagem acaba. Nada mais justo do que fazer uma campanha de utilidade pública alertando para estes sintomas”, disse, brincando, Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

Veja os outros vídeos aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

Tags: bis mondelez campanha chocolates doces