Sempre atenta às necessidades de seu consumidor, a Medley reconhece o papel crucial do público feminino na sociedade e lança uma campanha para apoio e acolhimento de mulheres.
Elas são socorristas, profissionais de saúde, voluntárias da comunidade, empresárias e chefes de família. Mesmo desempenhando múltiplas funções, a mulher compõe o grupo desproporcionalmente mais afetado em cenários de crise, como o que estamos vivendo atualmente com o Covid-19, afirma o levantamento da ONU Mulheres.
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Intitulada “A pandemia tem gênero”, a iniciativa idealizada pela agência Publicis terá, além de campanha de comunicação nas redes sociais e TV, uma página de conteúdo para que as mulheres possam se sentir mais seguras e acolhidas, ampliando o entendimento sobre a sua própria jornada de vida.
Consumidora prioritária de medicamentos em todo o Brasil, este público viu crescer em meio à pandemia a desigualdade social, a violência, o desemprego e a disparidade racial.
Essas e outras questões serão abordadas na campanha e em sua página dedicada, que também funcionará como canal para quem deseja receber ajuda de ONGs especializadas em acolhimento e atenção feminina. O público também é convidado a colaborar como voluntário da causa.
“A Medley está no mercado de genéricos há mais de 20 anos e sempre reconheceu o esforço das mulheres, principalmente aquelas que estão na linha de frente do cuidado ao Covid-19, e dentro de suas casas, cuidando de suas famílias e garantindo o sustento de seus entes. Para nós, o acesso à saúde vai muito além do uso de medicamentos e por isso, a campanha ‘A pandemia tem gênero’ levará informação e cuidado, de brasileira para brasileira, para garantir que todas possam cuidar si mesmas e consigam desenvolver autoestima e empoderamento, e consequentemente, terem mais acesso a uma vida saudável.”, diz Denise Mello, head de Branding e Projetos Estratégicos.
A campanha, que estreou nos canais da Medley no dia 18 de julho, faz parte dos esforços da Medley no incentivo à segurança, especialmente das pessoas em grupos de risco, durante a pandemia.
Confira o filme abaixo:
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