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Campanha da Abadef provoca o mercado publicitário

Por: Redação.. 28 de Setembro de 2021

Projeto solidário para a Abadef (Associação Baiana de Deficientes Físicos) divulgou campanha provocativa no Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, celebrado em 21 de setembro. 

Com criação da Propeg, a ação levanta o questionamento quanto a beleza inalcançável comumente celebrada em peças publicitárias, e, sob o mote ‘Faça como essa campanha. Contrate uma pessoa com deficiência.’, convida as marcas a quebrarem esse paradigma do mercado, associando diversidade e inclusão às suas campanhas.

De início, a estratégia incluía uma comunicação enxuta, apenas para notificar sobre a data comemorativa. Ao longo de sua produção, o projeto ganhou peso e a atenção das instituições, o que os levou a querer engrandecer a mensagem. 

Para endossar a provocação, a agência estruturou um retorno colaborativo para as marcas que auxiliaram na produção e veiculação da campanha e estas ganharão um espaço de destaque nas peças.

A publicidade traz diversos modelos reunidos, com diferentes deficiências físicas, reforçando a mensagem de pluralidade instituída pelo projeto. 

Segundo Silvanete Brandão, presidente da Abadef, a decisão de expor uma comunicação institucional mais desafiadora representou um grito em nome de todos os deficientes. 

“É exaustivo ver que a propaganda esteja tão atrasada na representação das deficiências. Precisamos de identificação, assim como todos os outros, queremos ser pertencentes da comunidade.”, comenta Silvanete.

Toda a cadeia, desde a criação até o anúncio, seguiu com apelo colaborativo em apoio a proposta de tocar o mercado com a visão de uma comunicação mais inclusiva. 

Para Emerson Braga, CCO da Propeg, “Já existe, dentro de algumas marcas, um trabalho de culturalização e inclusão de pessoas com deficiência em suas campanhas, realizado em conjunto ao departamento de marketing. Essa campanha tem como objetivo incentivar outras marcas a reconhecer essa pluralidade da nossa sociedade em seus anúncios publicitários e nas suas empresas.”, conclui Braga.

Nas ruas desde o dia nacional do deficiente físico, 21, as peças estão disponíveis nos formatos de jornal, MUB, backbus, OOH e redes sociais.

Tags: publicidade | dia-nacional-da-luta-da-pessoa-com-deficiencia | abadef