Para o lançamento da nova linha de produtos da Liv Up, os Pratos Prontos Caseiros, a marca resolveu inovar e trazer influenciadores diferentes para estrelar a campanha.
A marca trouxe quem é referência afetiva e que representa não apenas a melhor comida feita em casa, e a origem de nosso relacionamento com a comida de verdade, mas, também, a memória afetiva e o espaço que a alimentação ocupa como afeto no dia a dia.
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A nova geração de influenciadores vovós como a vó da Pomba e os lendários vovôs Tik Tokers são alguns dos personagens principais da campanha que traz um selo de aprovação do tempero da vó, como o principal atributo de qualidade dos pratos.
Afinal,-se tem alguém que entende de comida gostosa em forma de abraço, são as vovós da nossa vida, não é mesmo?
Com isso, a campanha também traz um público sênior para a conversa da marca que, tem um diálogo já bastante estabelecido com o público jovem, e quer democratizar o acesso à alimentação natural, saborosa e prática também para outras faixas etárias.
Ao estrelar figuras tão carismáticas, a marca também passa a criar uma comunicação mais afetiva com seus consumidores, que já no primeiro dia demonstraram forte aceitação e engajamento.
Outro ponto interessante é que a nova linha também abraça de vez o conceito das marmitas, lembrando da origem do termo que era a comida feita em casa e acomodada em um único recipiente para facilitar as refeições fora, em uma época que ainda não havia tanta oferta de restaurantes e nem delivery.
