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Airbnb faz pausa no marketing para economizar US$ 800 milhões

Por: Redação. 2 de Abril de 2020

O Airbnb se une a outras marcas para congelar os gastos de marketing para diminuir o impacto financeiro causado pela pandemia de Coronavírus.

Enquanto as empresas em geral enfrentam interrupções econômicas causadas pelo vírus, a categoria de viagens e hospitalidade foi particularmente afetada, pois os consumidores permanecem protegidos e os países restringem as viagens.

Empresas como a Airbnb, cortando gastos, podem ter um impacto direto no mercado de publicidade digital no curto prazo.

As viagens representaram 8,4% do total de gastos com publicidade digital nos EUA no ano passado e foram a sexta maior vertical geral, segundo estimativas do eMarketer.

O pesquisador observou que as viagens também dependem muito da busca para alcançar os consumidores. Posteriormente, plataformas como o Google, que dependem da pesquisa, podem sofrer um sério deslize de receita quando esses toques são desligados de repente.

Google e Facebook juntos podem perder até US $ 44 bilhões este ano, à medida que os profissionais de marketing continuem reduzindo os gastos durante a pandemia, segundo uma estimativa recente da Cowen & Co.

Para o Airbnb, a crise coloca questões existenciais maiores aos seus negócios. A empresa anunciou planos de abertura de capital em setembro passado, informando que faturou mais de US $ 1 bilhão em receita para o segundo trimestre de 2019. No entanto, os IPOs silenciados para empresas como Uber e Lyft já haviam aumentado o escrutínio dos investidores em empresas de tecnologia focadas em crescimento rápido e rentabilidade.

As perdas do Airbnb quase dobraram no quarto trimestre do ano passado, antes da pandemia se tornar um problema global, segundo a Bloomberg.

Mesmo categorias menos afetadas do que viagens e hospitalidade estão tomando medidas dramáticas para ajustar seu marketing devido ao coronavírus.

A Coca-Cola interrompeu todo o marketing no Reino Unido até o segundo trimestre devido à incerteza econômica e continuará a monitorar a situação no terceiro trimestre.

Setenta e quatro por cento dos profissionais de marketing agora acreditam que a pandemia terá um impacto maior na publicidade do que a crise financeira de 2008, segundo um relatório recente da IAB.

Tags: Marketing | turismo | airbnb | Coronavírus | Covid-19