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A história por trás do anúncio ‘falso’ do KitKat

Por: Redação.. 22 de Março de 2021

Você provavelmente já viu no Twitter, Instagram, LinkedIn ou Facebook(ou mesmo em várias dessas redes sociais).

Um anúncio com uma interface de calendário móvel e duas barras KitKat bloqueiam um dos blocos de tempo. É simples, direto e se encaixa no lema da marca "Faça uma pausa".

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Tanto é verdade que se tornou viral e muitas pessoas o consideraram uma peça real do KitKat, embora seja na verdade um trabalho pessoal do criativo Sam Hennig.

Mas como isso aconteceu? Bem, Sam disse ao The Drum que este anúncio é na verdade um criativo que ele fez para One Minute Briefs, uma plataforma no Twitter que lança briefings diários.

Estas “comissões” podem abranger desde propostas mais bizarros, como “anuncie uma tartaruga” a causas sociais ou colaborações com marcas (com prêmio financeiro incluído) como as que estão a fazer atualmente com a Sauce Shop.

Sam descobriu essa plataforma durante o confinamento e começou a compartilhar suas ideias como uma forma de "Aprimorar minhas habilidades e aprender com os outros."

Foi assim que Sam descobriu o briefing que desencadeou a peça que se tornou viral: "Anuncie sua barra de chocolate favorita."

“Eu estava folheando meu calendário para ver quando poderia fazer o briefing, e a ideia surgiu. ‘Se eu bloquear essa seção’, bingo. Acabei de preencher o espaço com um ‘bloco’ de KitKat. Foi a imagem perfeita para mostrar porque todos nós amamos chocolate. Muito rapidamente, ele conta a história daquele pequeno momento para mim em um dia agitado.”, diz Sam.

Então, ele postou a ideia no LinkedIn, onde obteve uma reação muito boa. Foi um comentário do diretor-criativo independente Nicholas Tasker que o fez aperfeiçoar sua ideia inicial com uma barra de chocolate Cadbury: "Isso tem as características de um anúncio premiado, mas você tem que fazer isso com o KitKat."

Lá a coisa se encaixou e teve uma recepção ainda melhor do que a primeira versão.

Sobre como nasceu a peça final, Sam comenta que “Sentei no sofá em um sábado à noite e minha namorada e a irmã dela estavam assistindo a um programa que não me interessou. Então, peguei meu laptop e ajustei o criativo mais uma vez, alterando a palavra "reuniões" para "chamadas de zoom" e fazendo o layout como uma peça de publicidade externa. Então eu postei no LinkedIn. Foi aí que realmente começou.

Os resultados falam por si. A peça teve um impacto tão grande que até KitKat a compartilhou em seus canais sociais. O One Minute Briefs ganhou 2.000 seguidores no Twitter em apenas um dia e a média de Sam dobrou a dele nos últimos dias.

 

Foto: Reprodução.

Tags: publicidade | kitKat | chocolate | melhores-da-semana