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Intimus coloca em ação a #EuSouUmNovoCiclo

Por: Redação.. 10 de Março de 2021

A menstruação ainda é um assunto cercado de estigmas, mas, aos poucos, isso vai mudando. Parte dessa transformação é protagonizada por jovens da Geração Z, que estão apresentando para a sociedade uma visão aberta sobre o ciclo. 

Essa é a tônica do movimento #EuSouUmNovoCiclo, ação global de Intimus (Kimberly-Clark).

As melhores promoções você encontra aqui.

Leia também: Intimus dá início à campanha 'Ela Pode'.

A iniciativa, assinada pelas agências Ogilvy, VML e Pros, é uma continuação de #ChegadeEstigma, ação realizada em 2020, quando Intimus promoveu conversas sobre tabus envolvendo a menstruação. 

Lançada na semana do Dia Internacional da Mulher, a campanha #EuSouUmNovoCiclo acontece simultaneamente em diversos países da América Latina (Argentina, Bolívia, Colômbia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru, Trinidad e Tobago e Uruguai).

“Com o movimento #EuSouUmNovoCiclo, queremos propor uma conversa para incentivar toda a sociedade a questionar o estigma da menstruação e a lidar de forma mais positiva e natural com seu ciclo, algo que as meninas da Geração Z já fazem e tem incentivado outras gerações. Por isso, trouxemos o olhar dessas jovens para conversar sobre o tema e os estigmas relacionados a ele.”, declarou a gerente de Marketing de Intimus, Fernanda Dayan.

Foi realizada uma pesquisa para entender como as jovens mulheres abordam e enxergam o tema. O resultado é que as meninas mais novas conversam com mais leveza sobre o corpo e o ciclo menstrual, assim como não têm medo de mudar, explorar, experimentar e descobrir formas de viver seus ciclos. 

Com esses insights, a campanha #EuSouUmNovociclo desenvolveu um tom que contesta ideias pré-concebidas e fortalece a relação da mulher com seu ciclo e seu corpo.

“Como marca queremos encorajar, dar voz, força e espaço para que meninas liderem e protagonizem uma conversa coletiva, positiva e transformadora sobre a menstruação e o seu universo. E a campanha vem justamente reforçar esse objetivo, convidando para esse novo ciclo.”, completou Fernanda.

A ação começa com um vídeo-manifesto, feito pela Ogilvy, que traz a representatividade da nova geração de mulheres. A trilha da campanha foi criada pela cantora e compositora americana Mxmtoon, de 20 anos.

Mais ações

Para amplificar a campanha, Intimus realizará a ação de PR digital intitulada “A Casa do Novo Ciclo”, idealizada pela Pros. A marca convocou um time de influenciadoras para serem embaixadoras do movimento. 

Durante sete dias, elas participarão de lives e encontros virtuais para falar sobre saúde íntima, autoestima, bem-estar e pobreza menstrual.

Como parte da estratégia, a marca lança a promoção “Eu Posso, Eu Faço”, que vai sortear diariamente R$ 1.500 e R$ 150 mil ao final da campanha, em 30 de abril. 

Para participar, é preciso cadastrar no site o cupom fiscal da compra de dois produtos da marca Intimus (exceção do sabonete líquido), sendo um deles Absorvente Dia&Noite, Absorvente Noturno ou Absorvente Antibacteriano.

Educação

Para aumentar o impacto do movimento, Intimus conta com a parceria da ONG Plan International, entidade que promove os direitos das crianças e a igualdade para as meninas, dentro da iniciativa global Ela Pode. 

O objetivo é ajudar a organização a promover ações que colaborem para levar informações a meninas e meninos, homens e mulheres de diversas comunidades sobre o tema “menstruação”.

Brasil e Colômbia estarão no foco. Esse trabalho é a continuidade de um projeto iniciado com a ONG em 2018 na Bolívia. No site da iniciativa, serão disponibilizados conteúdos exclusivos, como vídeos, pôsteres e figurinhas digitais para serem compartilhados nas redes sociais. 

A proposta é propagar a informação e ajudar a educar e conscientizar a sociedade a respeito dos estigmas envolvendo a menstruação.
 

Tags: marketing-digital | kimberly-clark | Intimus