A menstruação ainda é um assunto cercado de estigmas, mas, aos poucos, isso vai mudando. Parte dessa transformação é protagonizada por jovens da Geração Z, que estão apresentando para a sociedade uma visão aberta sobre o ciclo.
Essa é a tônica do movimento #EuSouUmNovoCiclo, ação global de Intimus (Kimberly-Clark).
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A iniciativa, assinada pelas agências Ogilvy, VML e Pros, é uma continuação de #ChegadeEstigma, ação realizada em 2020, quando Intimus promoveu conversas sobre tabus envolvendo a menstruação.
Lançada na semana do Dia Internacional da Mulher, a campanha #EuSouUmNovoCiclo acontece simultaneamente em diversos países da América Latina (Argentina, Bolívia, Colômbia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru, Trinidad e Tobago e Uruguai).
“Com-o movimento #EuSouUmNovoCiclo, queremos propor uma conversa para incentivar toda a sociedade a questionar o estigma da menstruação e a lidar de forma mais positiva e natural com seu ciclo, algo que as meninas da Geração Z já fazem e tem incentivado outras gerações. Por isso, trouxemos o olhar dessas jovens para conversar sobre o tema e os estigmas relacionados a ele.”, declarou a gerente de Marketing de Intimus, Fernanda Dayan.
Foi realizada uma pesquisa para entender como as jovens mulheres abordam e enxergam o tema. O resultado é que as meninas mais novas conversam com mais leveza sobre o corpo e o ciclo menstrual, assim como não têm medo de mudar, explorar, experimentar e descobrir formas de viver seus ciclos.
Com esses insights, a campanha #EuSouUmNovociclo desenvolveu um tom que contesta ideias pré-concebidas e fortalece a relação da mulher com seu ciclo e seu corpo.
“Como marca queremos encorajar, dar voz, força e espaço para que meninas liderem e protagonizem uma conversa coletiva, positiva e transformadora sobre a menstruação e o seu universo. E a campanha vem justamente reforçar esse objetivo, convidando para esse novo ciclo.”, completou Fernanda.
A ação começa com um vídeo-manifesto, feito pela Ogilvy, que traz a representatividade da nova geração de mulheres. A trilha da campanha foi criada pela cantora e compositora americana Mxmtoon, de 20 anos.
Mais ações
Para amplificar a campanha, Intimus realizará a ação de PR digital intitulada “A Casa do Novo Ciclo”, idealizada pela Pros. A marca convocou um time de influenciadoras para serem embaixadoras do movimento.
Durante sete dias, elas participarão de lives e encontros virtuais para falar sobre saúde íntima, autoestima, bem-estar e pobreza menstrual.
Como parte da estratégia, a marca lança a promoção “Eu Posso, Eu Faço”, que vai sortear diariamente R$ 1.500 e R$ 150 mil ao final da campanha, em 30 de abril.
Para participar, é preciso cadastrar no site o cupom fiscal da compra de dois produtos da marca Intimus (exceção do sabonete líquido), sendo um deles Absorvente Dia&Noite, Absorvente Noturno ou Absorvente Antibacteriano.
Educação
Para aumentar o impacto do movimento, Intimus conta com a parceria da ONG Plan International, entidade que promove os direitos das crianças e a igualdade para as meninas, dentro da iniciativa global Ela Pode.
O objetivo é ajudar a organização a promover ações que colaborem para levar informações a meninas e meninos, homens e mulheres de diversas comunidades sobre o tema “menstruação”.
Brasil e Colômbia estarão no foco. Esse trabalho é a continuidade de um projeto iniciado com a ONG em 2018 na Bolívia. No site da iniciativa, serão disponibilizados conteúdos exclusivos, como vídeos, pôsteres e figurinhas digitais para serem compartilhados nas redes sociais.
A proposta é propagar a informação e ajudar a educar e conscientizar a sociedade a respeito dos estigmas envolvendo a menstruação.
