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Fila e Umbro criam promo para engajar consumidores e lojistas

Por: Redação. 23 de Setembro de 2020

Com duração até o final de novembro, a Fila e a Umbro, marcas de sportswear mundialmente famosas e com gestão do Grupo Dass no Brasil, estão realizando em conjunto uma ação de marketing promocional com sorteios de valores em dinheiro e até de um automóvel aos consumidores.

O objetivo da iniciativa inédita propagada pelas marcas é impactar os consumidores nas lojas e contribuir para a melhora das vendas dos varejistas que vem sofrendo com o cenário de crise causado pela pandemia de Covid-19.

As melhores promoções você encontra aqui.

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A campanha da Fila se chama 'Mude o Jogo' e tem como principal prêmio o Fiat Argo 0km. Já a da Umbro, chamada de 'Onde tem Umbro, tem futebol', o grande sorteio é pelo valor de 50 mil reais. 

Além disso, nas compras de ambas as marcas, o consumidor tem a possibilidade de ganhar até 450 reais em vale-compras na hora.

A dinâmica da promoção e as peças da campanha foram desenvolvidas para alcançar e se adaptar a todos os formatos das mais de 500 lojas parceiras da Fila e mais de 500 lojas parceiras da Umbro em todas as regiões do Brasil. 

Uma vez que com a pandemia, cada rede encontrou uma solução e um cenário diferente para vender: lojas físicas abertas; outras com portas fechadas e atuando via drive-thru; outras apenas via e-commerce, etc. 

“Os varejistas sofreram bastante com o cenário da pandemia. Fizemos um mapeamento de como cada loja vem atuando e associado com o atual comportamento do consumidor trouxemos essa iniciativa para contribuir com o engajamento e geração de vendas nas lojas através de interatividade sem deixarmos de lado todos os protocolos de segurança.”, comenta Josiane Stringhini Dontal, gerente de Trade Marketing.

De acordo com Cesar Hanze, diretor-comercial da Dass, a iniciativa fortalece a parceria das marcas com os lojistas. “Além disso, as promoções trouxeram uma oportunidade para que Umbro e Fila ofereçam aos consumidores e vendedores dos lojistas premiações instantâneas, incentivando ainda mais o sell-out.”, comenta Cesar. 

Outro grande diferencial desta ação é a dinâmica de incentivo proporcionada aos gerentes e vendedores das lojas. Sempre que um cliente ganhar um vale-compras no sorteio instantâneo, independentemente do valor, o vendedor responsável receberá 100 reais.

Também haverá uma premiação por rede, onde os 3 primeiros colocados com as melhores performances ganhará um prêmio em dinheiro no final da campanha. Já os gerentes das redes que mais venderem também serão premiados ao final do período da ação promocional.  

Para a divulgação da ação de marketing promocional, as marcas desenvolveram anúncios para diversos formatos, desde mídia out of home, peças para as lojas físicas e digitais, vídeos, site exclusivo e até ativação com influenciadores regionais. 

Os estados participantes são: Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso, Pará, Paraíba, Pernambuco, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Sergipe, São Paulo e Tocantins.

Como funciona

A cada R$190,00 em produtos Fila ou R$ 90,00 em produtos Umbro, a pessoa terá a chance de participar da promoção. Nas lojas físicas, basta ir até o totem/table tent, ler o QR code que direciona para o hotsite. Se a compra foi por e-commerce ou drive-thru, é só acessar o site de qualquer dispositivo.

Em seguida, o cliente precisa escanear o cupom fiscal, preencher seus dados e clicar no nome do vendedor que já está pré-cadastrado (se foi atendido em loja). A partir daí é só girar a roleta virtual ou fazer o chute a gol. Automaticamente ficará sabendo se ganhou 1 vale-compras de até 450 reais. As tentativas são cumulativas, podendo arriscar mais de uma vez, se dobrar o valor da promoção.

Para concorrer ao carro ou aos 50 mil, o consumidor terá que preencher o cadastro completo no hotsite. A cada compra mínima a pessoa receberá um número da sorte para o sorteio.

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