Por: Redação Promoview 19 de Maio de 2016
País sulamericano com o maior calendário de feiras de negócios, o Brasil deverá realizar em 2016 mais de 1.500 feiras de todos os portes espalhadas por diversas cidades, gerando 200 mil empregos, movimentando 4,5 bilhões de dólares, 5,5% do PIB promocional o que o faz líder no setor de promoção comercial no continente.
As feiras representam uma oportunidade qualificada para demonstração das inovações produzidas em um curto período de tempo para uma plateia formada por aqueles que decidem ou que influenciam a decisão, e que vão até lá para ampliar a sua visão das oportunidades oferecidas pelo mercado; além de sentir, tocar e provar em um cenário especialmente preparado para este encontro.
E é claro que este importante foco dos negócios do live marketing não poderia ficar fora dos 10 Mais do Anuário 10 Anos do Promoview
Quem Votou?
A escolha foi feita em uma pesquisa com os leitores do site, composta por profissionais especializados na execução deste tipo de atividade e por todos aqueles que contratam serviços e profissionais para realização de organização de feiras, montagens de estandes e ativações de marca neste ambiente.
As potencialidades das feiras como conhecemos hoje são evidentes, mas revelam-se complicadas de gerir e de capitalizar porque a necessidade de inovação é constante. Por isso, o custo associado a este tipo de iniciativa promocional é crescente, colocando-se uma enorme pressão no marketing para superar resultados de anos anteriores.
Incialmente atribuídas às empresas conhecidas como montadoras, responsáveis pela estrutura física das instalações, as tarefas para criação de dinâmicas e temáticas para dar vida aos espaços estão sendo cada vez mais confiadas às agências de live marketing, que antes cuidavam apenas de recursos como A&B e recepcionistas.
Nas feiras a coleta de informações é mútua e acontece em uma atmosfera criada para que a convivência seja agradável e mais rápida do que nas salas de reuniões dos prédios corporativos, ao mesmo tempo em que serve de medida para avaliar posicionamentos entre competidores do mesmo segmento de mercado.
No cenário das feiras de negócios, a busca pela atenção tem apresentado soluções e situações que vão além dos corredores onde são construídos os estandes.
Entre as táticas aparecem gifts nos quartos de hotéis, assentos reservados nas palestras técnicas, concierge personalizado e mensageiros que ajudam a reunir no corredor da feira folders e catálogos e entregam de forma personalizada no endereço do convidado.
As atitudes de hospitalidade completam-se com outras que buscam aguçar os sentidos de quem circula nos espaços. Estes detalhes são cada dia mais importantes numa realidade em que as instalações no perímetro do espaço e a arquitetura - mesmo que efêmera - são protagonistas.
Os profissionais de promoção tem conseguido resultados excepcionais, especialmente ao aliar as inovações tecnológicas, decorrentes de estudos e análises. Atualmente montadoras e agências promo trabalham em perfeita sintonia, auxiliando o marketing das empresas a entregar projetos excepcionais.
Afinal o estande deve se conectar aos anseios dos visitantes pois a instalação é efêmera mas a mensagem deve eternizar-se no imaginário de quem passa por ali.
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