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As boas causas de Cannes Lions

Por: Redação.. 23 de Junho de 2021

O social tem um papel importante nas premiações de Cannes Lions. Este movimento vem desde 2013. 

À época, segundo matéria especial do Promoview, o festival criou um comitê especial, o Cannes Chimera, composto por vencedores de Grand Prix no Cannes Lions em parceria com a Fundação Bill & Melinda Gates.

Ao longo dos anos o conceito foi ganhando espaço e na edição de 2021, em tempos de ESG, se consolidou. 

Após Passados os dois primeiros dias da edição de 2021 do Cannes Lions, as ações de impacto social vêm ganhando a preferência do júri das diversas categorias do Festival. 

Um exemplo é o case Boards of Change”, da FCB Chicago, que utilizou a atmosfera dos protestos contra o racismo nos Estados Unidos, no ano passado, para uma ação que incentivava as pessoas a participarem das eleições – e levou o GP de Media. 

Veja no insta do Promoview: Gabriel Boaventura mostra ins(pirações) no Cannes Lions

Em outro Grand Prix foi reconhecido o trabalho da Ogilvy do Paquistão para a operadora de telefonia Telenor, que criou uma tecnologia para registrar, de forma ágil, milhares de cidadãos de áreas rurais do país que ainda não tinham certidão de nascimento.

Em termos de marcas, o Burger King desponta como a marca que mais recebeu Grand Prix dos júris do Festival. 

O case “Stevenage Challenge”, no qual a rede de fast food patrocinou o time da quarta divisão do futebol inglês Stevenage, em uma estratégia que gerou buzz nas redes sociais e no mundo dos games, conquistou dois GPs nesta terça-feira, 22: um na categoria Social & Influencer , outro, em Direct. O case foi criado pela David Madrid.

O Burger King já havia conquistado um Grand Prix em Outdoor na segunda-feira, 21, pelo case “Moldy “Whopper”, o “Whopper Mofado”, que exibia o sanduíche da marca se deteriorando naturalmente para provar que os ingredientes utilizados no preparo são frescos. 

A peça, que chegou ao Cannes Lions como uma das favoritas neste ano, foi criada em conjunto pela agência Ingo, de Estocolmo (na Suécia), pela David Miami e pela Publicis Romênia.

Para que o leitor se atualize com as campanhas em destaque no cenário mundial da comunicação, nossa equipe separou os 11 vídeos premiados

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