O ano de 2021 é das NFTs. Elas invadiram o mundo e as principais manchetes. Os especialistas em eventos e live marketing da VOK Dams veem um grande potencial para a integração das NFTs no live marketing para oferecer aos clientes outro caminho sólido e digital para a experiência da marca.
A VOK Dams resume o “Por que” e o “Como” dos NFTs no live marketing no artigo recentemente publicado “Impulsione seu Live-Marketing com as NFTs”.
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As NFTs estão em ascensão. Pela primeira vez, a tecnologia blockchain está produzindo uma onda no mercado de arte e no marketing. O artista digital “Beeple” leiloou sua NFT “Everydays”: Os Primeiros 5000 Dias” por mais de 69 milhões de dólares este ano.
Empresas-como Coca-Cola e Nike ou organizações como a Liga Alemã de Futebol (DFL) estão usando com sucesso a tendência de criptografia em seu marketing.
A VOK Dams também descobriu o potencial das NFTs para seus clientes e está utilizando-as para transformar as experiências de marca em itens únicos, digitais (colecionáveis).
Desde a criação até a implementação holística e direcionada na blockchain – trata-se de permitir que grupos-alvo participem da marca, fortalecendo o potencial aleatório existente e criando novos grupos.
O que são NFTs?
Em poucas palavras: NFTs são a combinação de ativos digitais, tais como arquivos de áudio, imagem ou vídeo, e ativos digitais na forma de criptomoedas.
Com os tokens não fungíveis (NFTs) é possível, pela primeira vez, possuir e negociar ativos digitais.
Assim, as NFTs atraem as pessoas que se entusiasmam com certificados de autenticidade – ou seja, fãs e colecionadores. As NFTs são como números de série que as marcas de luxo dão aos seus produtos para verificar sua autenticidade.
NFTs no live marketing
Os eventos estão se deslocando cada vez mais para o espaço híbrido. A experiência individual e a abordagem pessoal a grupos-alvo estão se tornando cada vez mais relevantes.
Com as NFTs, as experiências de marca tornam-se objetos únicos (colecionáveis) na forma de produtos digitais, imagens inconfundíveis e momentos inesquecíveis na forma de, por exemplo, arquivos (multimídia) de áudio, imagem ou vídeo.
Elas dão aos clientes a oportunidade de participar da marca de uma maneira completamente nova e única. A VOK Dams apresenta os 3 melhores casos de uso no artigo “Impulsione seu Live-Marketing com as NFTs”:
1. Brindes e Conexão com Fãs
– Momentos agora podem ser propriedade
Seja em eventos de lançamento, eventos de imprensa, feiras comerciais ou em showrooms, são criados momentos inesquecíveis que conectam pessoas e marcas.
É aqui que surgem os momentos, que serão lembrados por toda a vida. Com as NFTs, clientes e fãs podem possuir um pedaço da história da marca.
Uma forma completamente nova de conexão com os fãs se abre. Como memorabília digital, as NFTs estão se tornando cada vez mais valiosas para os fãs e estão sendo revendidas com lucro.
Um brinde digital que fortalece a base de fãs, cria valor e se torna uma conversa. Três boas razões para incluir as NFTs em sua estratégia de marketing.
– Produtos personalizados e físicos se tornam digitais
Atualmente, estamos experimentando a crescente necessidade de personalização. Não apenas na abordagem do cliente digital, mas também com ofertas de produtos. Portanto, estamos constantemente procurando novas maneiras de inspirar e fidelizar os clientes, satisfazendo seus desejos e necessidades.
A personalização por meio de tecnologias digitais desempenha aqui um papel fundamental. Se – por exemplo – um produto for configurado de forma individual durante um evento do cliente, um brinde digital do modelo 3D na forma de uma NFT, você terá acertado em cheio.
2. Cerimônias de premiação
As cerimônias de premiação estão ocorrendo cada vez mais de forma híbrida, com a experiência do evento físico e digital se fundindo e se tornando cada vez mais personalizada.
Em tal cenário híbrido, é lógico apenas honrar as conquistas dos premiados com uma versão digital individual dos prêmios.
Os prêmios estão virando digitais e muito diferenciados – tão individuais e criativos quanto as realizações dos próprios ganhadores dos prêmios.
3. NFTs como cartões de acesso para eventos
As NFTs também podem ser usadas como uma forma inovadora e totalmente individual de acesso a um evento. Elas tornam os cartões de acesso para eventos mais funcionais e inesquecíveis.
Tornam possível atrair clientes motivados pela inovação, transmitem exclusividade e podem se tornar itens populares para colecionadores.
Como todos os ingressos são armazenados de forma transparente na blockchain, é possível analisar as transações dos ingressos emitidos e o conhecimento adquirido pode ser usado para futuros propósitos de marketing.
Direto ao ponto
As NFTs se encaixam perfeitamente no atual – totalmente digitais/sempre on-line zeitgeist. Em um mundo que deu um passo gigantesco na digitalização em apenas um ano e no qual a realidade da maioria das pessoas está mais on-line e virtual do que nunca, as NFTs são uma consequência quase lógica.
Ainda estamos no início, e, embora as vantagens de RP certamente superem a fase inicial, elas serão usadas cada vez mais como uma questão de marketing no futuro, principalmente, para as empresas que dependem da inovação, exclusividade e luxo de seus produtos, as NFTs são ideais como um complemento à sua estratégia de marketing.
