A plataforma de criação e compartilhamento de vídeos curtos TikTok chegou à Fórmula 1. A empresa chinesa anunciou uma parceria de criação de conteúdo com a equipe Aston Martin, que contará com exposição da marca no carro da escuderia britânica.
O logotipo do TikTok já pôde ser visto nos dois lados do cockpit, bem próximo ao capacete dos pilotos da equipe nos treinos para o Grande Prêmio da Inglaterra realizados na sexta-feira (16), no circuito de Silverstone.
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O GP da Inglaterra, aliás, é considerado como um dos eventos de ativação mais importantes pelo TikTok ao lado do GP dos Estados Unidos, que está previsto para outubro, uma vez que os dois países são vistos como territórios-chave para ambas as marcas.
A-ideia é que, com o tempo, a Aston Martin amplie o relacionamento com a comunidade do TikTok para explorar oportunidades de envolvimento, incluindo produção social exclusiva no novo perfil da equipe na plataforma.
Para ativar a parceria, o TikTok também lançará uma série de desafios globais de hashtag, incluindo o #CatchChallenge, que testará as reações dos usuários para ver se eles têm o que é preciso para “se igualar” aos pilotos da equipe, o alemão Sebastian Vettel e o canadense Lance Stroll.
Outras ativações serão o #DayInTheLifeOf, em que a Aston Martin compartilhará conteúdo dos bastidores, com os pilotos, engenheiros, mecânicos e chefes, e o #DidYouKnow, que terá como objetivo ajudar a educar e informar a comunidade do TikTok sobre a Fórmula 1.
“Estamos investindo maciçamente no desenvolvimento e no aumento da contribuição dos fãs, e sabemos que eles estão se tornando cada vez mais adeptos da construção de narrativas unicamente criadas em torno dos times e dos pilotos que amam. Naturalmente, o TikTok é o lar perfeito para isso. Há um sentimento de que o conteúdo voltado para o criador de conteúdo dentro do esporte ainda permanece relativamente inexplorado, mas, trabalhando juntos, poderemos construir um legado de conteúdo social marcante em toda a plataforma TikTok.”, afirmou Rob Bloom, diretor de marketing da Aston Martin.
“Estamos entusiasmados com a maneira como a Aston Martin já desenvolveu seus canais sociais, colocando o fã no centro da experiência, e pensamos que o novo perfil no TikTok criará novas oportunidades à medida que se aprofunda o relacionamento da equipe não apenas com o TikTok, mas também com criadores talentosos e inspirados, ajudando a impulsionar novas percepções do esporte entre o público atual e o futuro”, complementou Harley Johnson, chefe de marketing esportivo do TikTok para Europa, Oriente Médio e África.
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