A Coca-Cola é um dos patrocinadores da Eurocopa 2020 com maior presença na mídia até agora neste torneio.
Depois que o astro Cristiano Ronaldo tirou duas embalagens do refrigerante que estavam à sua frente em uma sala de imprensa, e, com certo gesto de rejeição, levantou sua garrafa d’água e recomendou água potável não Coca-Cola, a atenção voltou à marca graças ao capitão da Seleção da Suíça.
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O suíço Granit Xhaka foi pego desfrutando de uma Coca-Cola no campo minutos antes da disputa de pênaltis na partida das Oitavas-de-Final da Euro, entre França e Suíça.
A ação voltou a ser tendência e desencadeou uma série de reações, pois era uma estrela do futebol que se opunha claramente a Cristiano Ronaldo, verdadeiro hábito, ou estratégia de marketing?
A-Coca-Cola Company tornou-se uma das questões centrais após a atitude do astro português, o que levou até a Uefa a relembrar as equipes dos compromissos que têm com os patrocinadores da Euro 2020.
O jogador Xhaka foi elogiado nas redes sociais por ter alcançado as Quartas-de-Final e por fazer a melhor campanha da Coca-Cola no torneio continental.
Coca-Cola respondeu a Cristiano Ronaldo
Depois do gesto de Cristiano Ronaldo, não só a fama da Coca-Cola ficou exposta, mas também teve um impacto negativo na marca, já que as ações e o preço da empresa tinham um valor antes e um depois do momento protagonizado pelo número 7 de Portugal.
A decisão de colocar as garrafas de lado causou uma queda brutal de 1,6 por cento para a empresa no mercado de ações, e, em termos econômicos, a Coca-Cola passou de US$ 242 bilhões para US$ 238 bilhões. Uma perda total de US$ 4 bilhões.
Diante disso, havia muito boato sobre qual poderia ser a reação deste patrocinador do torneio, que se ele pudesse ao menos romper os laços com a Uefa, no entanto, ele enviou um comunicado onde sua posição foi:
“Todos têm direito às suas próprias preferências de consumo. Os jogadores de futebol deste torneio ganham água, juntamente com a Coca-Cola e a Coca-Cola Zero em conferências de imprensa.”, referiu o porta-voz da Coca-Cola, que acrescentou que “Obviamente, os jogadores e treinadores são livres para escolher as bebidas que pretendem.”
Foto: Reprodução.
