O Ibope Repucom divulgou os resultados de uma pesquisa de mapeamento de patrocinadores dos uniformes dos times da Série A do Brasileirão.
No ano passado, de acordo com a pesquisa, os clubes estamparam 172 patrocinadores distintos no traje, demonstrando um crescimento de 19% quando comparado a 2020, quando houve a divulgação de 145 marcas.
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Dessa forma, os clubes fizeram acordos com cerca de 8,6 empresas no decorrer da temporada. Em 2020, os times tinham estampado cerca de 7,3 marcas no ano.
“O ano de 2021 foi mais que o ano da retomada do calendário e de certa normalidade. Foi um período de retomada também do otimismo e de ótimas perspectivas”, comenta Arthur Bernardo Neto, head do Ibope Repucom.
Outro ponto positivo que fez crescer o faturamento das equipes é que a taxa de permanência, isto é, empresas que foram patrocinadoras de um clube em 2020 e mantiveram o acordo no ano seguinte, foi de 61%.
Na temporada 2020, que só acabou no começo do ano passado por conta da mudança da data dos jogos, esse índice era de 49%.
“Vimos algumas tendências se confirmarem, como o segmento de apostas esportivas passar a liderar, em volume de marcas e contratos, os patrocínios máster na Série A”, declarou o executivo, recordando que o setor estampou o espaço nobre de sete times: América-MG, Atlético-GO, Atlético-MG, Bahia, Fluminense, São Paulo e Sport.
Fora os patrocínios permanentes, os clubes concluíram 48 contratos regulares, o que representa o dobro do número alcançado em 2020 (23).
“O volume de contratos pontuais aumentou 109% durante 2021 e torcemos para que estes tenham tido uma ótima experiência e que repitam ou ampliem seus contratos no próximo ciclo”, destacou Bernardo Neto.
Ainda por causa dos impactos da pandemia de Covid-19, a área de serviços de saúde ficou, pelo segundo ano seguido, com a segunda colocação em volume de marcas nas camisas dos clubes da Série A, mostrando um empate com o financeiro.
Somando tudo isso, entre laboratórios, planos de saúde, clínicas e farmácias, houve 20 marcas diversas, distribuídas em 35 acordos de patrocínios, uma variação de 17% em comparação ao ano anterior.
Em seguida houve o setor de alimentos, com 14 marcas, e os sites de apostas, que lideraram os patrocínios máster, com 11.
O varejo chegou logo em seguida na classificação, com nove marcas. O segmento do agronegócio, por outro lado, viu sua importância crescer na temporada, com seis patrocínios, espalhados entre Chapecoense (3), Juventude (1), Cuiabá (1) e Athletico (1).
O ramo já ganhou relevância em 2022, pois, por conta de um acordo com do Grupo Taunsa, o Corinthians conseguiu fechar negócio com o volante Paulinho.
