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Brasileirão 2021 viu crescimento de 19% no patrocínio de camisa

Por: Antonio Cervi. 20 de Janeiro de 2022

Ibope Repucom divulgou os resultados de uma pesquisa de mapeamento de patrocinadores dos uniformes dos times da Série A do Brasileirão.

No ano passado, de acordo com a pesquisa, os clubes estamparam 172 patrocinadores distintos no traje, demonstrando um crescimento de 19% quando comparado a 2020, quando houve a divulgação de 145 marcas. 

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Dessa forma, os clubes fizeram acordos com cerca de 8,6 empresas no decorrer da temporada. Em 2020, os times tinham estampado cerca de 7,3 marcas no ano.

O campeão Atlético-MG apostou em patrocínio do setor de apostas. Foto: Divulgação/CBF

“O ano de 2021 foi mais que o ano da retomada do calendário e de certa normalidade. Foi um período de retomada também do otimismo e de ótimas perspectivas”, comenta Arthur Bernardo Neto, head do Ibope Repucom.

Outro ponto positivo que fez crescer o faturamento das equipes é que a taxa de permanência, isto é, empresas que foram patrocinadoras de um clube em 2020 e mantiveram o acordo no ano seguinte, foi de 61%.

Na temporada 2020, que só acabou no começo do ano passado por conta da mudança da data dos jogos, esse índice era de 49%. 

“Vimos algumas tendências se confirmarem, como o segmento de apostas esportivas passar a liderar, em volume de marcas e contratos, os patrocínios máster na Série A”, declarou o executivo, recordando que o setor estampou o espaço nobre de sete times: América-MG, Atlético-GO, Atlético-MG, Bahia, Fluminense, São Paulo e Sport.

Fora os patrocínios permanentes, os clubes concluíram 48 contratos regulares, o que representa o dobro do número alcançado em 2020 (23). 

“O volume de contratos pontuais aumentou 109% durante 2021 e torcemos para que estes tenham tido uma ótima experiência e que repitam ou ampliem seus contratos no próximo ciclo”, destacou Bernardo Neto.

O Fortaleza foi o clube a receber mais marcas patrocinando o uniforme. Foto: Kid Júnior/SVM

Muito graças a esses contratos, os clubes que adicionaram o maior número de marcas diversas no uniforme foram Fortaleza (26), Chapecoense (22), São Paulo (20), Juventude (18) e Sport (18). O Fortaleza é o líder nesse ponto desde 2019.

Os lugares que tiveram a maior exibição no uniforme foram a frente superior, com  56 empresas, e o calção, com 48 marcas.

A frente superior já tinha se consagrado como a "campeã de vendas", em 2020, com a conclusão de 41 patrocínios. 

O ramo imobiliário, construção e acabamento liderou em volume de marcas diferentes estampando os uniformes dos times que disputaram a Série A em 2021.

O segmento, que em 2020 viu 26 marcas serem exibidas nos uniformes da Série A (um crescimento de 56% comparado a 2019), teve um total de 30 marcas únicas em 2021, uma subida de 15% quando comparada à temporada passada.

Dentro desse setor, a categoria de tintas se destaca, pois foi a líder pelo segundo ano seguido. Seis empresas do setor patrocinaram equipes no Brasileirão 2021.

A área do financeiro, que até 2019 foi o segmento com mais empresas exibidas nos uniformes, caiu para o segundo lugar nas últimas duas competições.

Desde os bancos tradicionais ou digitais, financeiras, consórcios, capitalização, seguros ou meios de pagamento, o segmento financeiro viu um total de 20 marcas fazendo investimentos na elite do futebol brasileiro, espalhadas por 39 acordos de patrocínio, em 2021.

A quantidade é a mesma de 2020, ano em que também houve 20 marcas estampando os uniformes dos clubes.

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Ainda por causa dos impactos da pandemia de Covid-19, a área de serviços de saúde ficou, pelo segundo ano seguido, com a segunda colocação em volume de marcas nas camisas dos clubes da Série A, mostrando um empate com o financeiro.

Somando tudo isso, entre laboratórios, planos de saúde, clínicas e farmácias, houve 20 marcas diversas, distribuídas em 35 acordos de patrocínios, uma variação de 17% em comparação ao ano anterior.

Em seguida houve o setor de alimentos, com 14 marcas, e os sites de apostas, que lideraram os patrocínios máster, com 11.

O varejo chegou logo em seguida na classificação, com nove marcas. O segmento do agronegócio, por outro lado, viu sua importância crescer na temporada, com seis patrocínios, espalhados entre Chapecoense (3), Juventude (1), Cuiabá (1) e Athletico (1).

O ramo já ganhou relevância em 2022, pois, por conta de um acordo com do Grupo Taunsa, o Corinthians conseguiu fechar negócio com o volante Paulinho. 

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