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Amstel e torcedores fazem reflexão sobre esteriótipos no futebol

Por: Redação.. 1 de Outubro de 2021

Amstel, a cerveja oficial da Conmebol Libertadores, lança "Chute Certeiro", um experimento social com torcedores apaixonados pelos seus times, e anuncia o apoio ao JogaM iga e Ligay , dois projetos que promovem a inclusão de mulheres e pessoas LGBTQIA+ no esporte mais popular do mundo. 

A ação visa estimular o debate, por meio de histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que vão na contramão dos estereótipos que ainda existem no esporte e dentro das torcidas. 

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Com "Chute Certeiro", criado pelo HNK Lab, Amstel dá continuidade à campanha da marca que mostra que os torcedores, independentemente de suas histórias, são unidos pela mesma paixão. Com isso, reforça a mensagem de tornar o futebol um ambiente mais inclusivo e acolhedor para todos. 

"Respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel, por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. Então, na Libertadores, não poderia ser diferente. Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados.", afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo Heineken no Brasil

Nessa iniciativa, a Amstel entrevistou diversos torcedores, e, a partir das conversas, nove histórias foram selecionadas para uma segunda fase, como a de uma pessoa que viajou dois dias em caravana para assistir ao jogo do seu time; e outra que fundou sua própria torcida organizada. 

No dia, os participantes tentavam adivinhar de quem era determinada história e as respostas corretas foram reveladas posteriormente no telão instalado no meio do campo, com o material filmado durante as entrevistas, gerando surpresa e comoção nos participantes. 

A dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da Paranoid e direção do Sala 12, seguindo todos os protocolos do Covid-19 para segurança das equipes e do casting. 

O desfecho da iniciativa evidencia o preconceito ainda existente dentro do futebol e a necessidade de esforços para que todos os torcedores se sintam bem-vindos. 

"Amstel quer fazer todo mundo se sentir bem-vindo, inclusive na Conmebol Libertadores. Um campeonato que une tantas nações e pessoas diferentes tem que servir de inspiração contra o preconceito, já que o esporte em si fala com tanta gente.", diz Felipe Giacon, business lead do HNK LAB. 

Confira o filme abaixo:

Caso não consiga visualizar clique aqui.

 

 

Tags: futebol | marketing-esportivo | amstel | melhores-da-semana | copa-libertadores